El centro comercial La Vaguada, en Madrid, ha lanzado FOVO (Fear of La Vaguada Out), una nueva campaña de posicionamiento que juega con el conocido concepto FOMO (Fear of Missing Out) para poner el foco en las experiencias y actividades que ofrece el complejo comercial. Bajo la idea de que perderse un plan en La Vaguada es motivo de arrepentimiento, la iniciativa busca reforzar su imagen como uno de los puntos de encuentro de la capital.
La campaña parte de la idea de que el centro comercial es mucho más que un espacio de compras y reivindica su oferta de moda, gastronomía, conciertos, estrenos y actividades de ocio. Con este enfoque, La Vaguada pretende consolidar un posicionamiento ligado al entretenimiento y a las experiencias compartidas, conectando con distintos públicos y, especialmente, con las nuevas generaciones.
«Con FOVO queremos dar un paso más en nuestra forma de relacionarnos con Madrid. La Vaguada siempre ha sido mucho más que un lugar de compras: es un espacio de encuentro, de novedades, de experiencias y de momentos compartidos. Con esta campaña queremos reivindicar ese papel desde un lenguaje actual, cercano y divertido, capaz de conectar con nuevas generaciones sin perder la esencia que nos ha acompañado durante más de cuatro décadas», explica Lola Fernández, directora de marketing de La Vaguada.
Un videoclip como eje de la campaña
La iniciativa ha sido desarrollada por la agencia Cutter, junto al equipo creativo de Reserva Coyote y la productora Big Jerry Films. La propuesta recurre al humor, la música y un lenguaje cercano a los códigos de comunicación de los públicos jóvenes.
Rodado íntegramente en La Vaguada y protagonizado por cinco jóvenes, el videoclip recorre diferentes espacios del centro comercial y muestra situaciones vinculadas a las tendencias en moda, gastronomía y ocio. La pieza, de estética colorista y con referencias a los años ochenta, se articula en torno a una canción original cuyo estribillo, «eso no es FOMO, eso es FOVO», da nombre y protagonismo al concepto creativo.
La campaña contará con un despliegue de medios en la Comunidad de Madrid que combinará publicidad exterior, radio, plataformas digitales, redes sociales, colaboraciones con influencers y canales propios del centro comercial. El videoclip y la canción serán los principales elementos de esta estrategia multicanal, diseñada para ampliar el alcance del mensaje y facilitar que los contenidos se compartan entre los usuarios.
FOVO se integra en la evolución de la identidad de La Vaguada, que mantiene su vínculo con Madrid y con el concepto «Vivir a la madrileña», al tiempo que incorpora un enfoque más experiencial y adaptado a los nuevos hábitos de consumo.
Con esta campaña, el centro comercial refuerza su apuesta por un modelo de retail en el que conviven compras, restauración, cultura y entretenimiento. La iniciativa busca transmitir que cada visita puede ofrecer nuevas experiencias y consolidar a La Vaguada como un espacio de encuentro para diferentes generaciones y públicos.
