El Grupo Lego da la bienvenida a la campaña de Navidad en España con uno de sus portfolios más amplios y diversos hasta la fecha. En 2026, la compañía ha lanzado 470 nuevas referencias, un 13 % más que el año anterior, dentro de un catálogo que supera las 900 propuestas y que busca ofrecer experiencias de juego y construcción para niños, familias, adolescentes y fans adultos. Gran parte de ellas fueron presentadas el pasado 22 de octubre en el evento Lego Home of Christmas, que reunió a medios de comunicación y creadores de contenido.
En esta entrevista exclusiva para Just Retail, conversamos con Vincent Plane, country manager de Lego Iberia, quien analiza las claves estratégicas de la marca de cara a la esperada campaña de Navidad. Así, explica cómo la compañía impulsa su crecimiento mediante innovación y colaboraciones estratégicas, reforzando un catálogo que abarca universos tan diversos como el deporte, el cine, la magia, el arte o los videojuegos, asegurando que cada consumidor encuentre su set ideal.
Además, el directivo detalla cómo Lego responde a las necesidades actuales de los clientes ofreciendo una experiencia de compra inmersiva y potente, adaptada a las particularidades de cada canal de venta. Además, aborda el papel complementario del comercio electrónico, los marketplaces y las tiendas físicas para mantener un control absoluto de la marca en todos sus puntos de contacto.
De la arquitectura al fútbol: los grandes hitos de 2026
Entre los protagonistas de la campaña destaca el set Lego Architecture Sagrada Familia (21065), un homenaje a uno de los grandes iconos arquitectónicos del mundo y al legado de Antoni Gaudí. Con 12.060 piezas, es el set LEGO con mayor número de piezas hasta la fecha y reproduce algunos de los elementos más reconocibles de la basílica, como el ábside, la cripta, las fachadas del Nacimiento y de la Pasión, las naves, las torres y la Fachada de la Gloria. En España, ha sido reconocido por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) como Mejor Juguete de Construcción 2026.
Con motivo de la FIFA World Cup 2026, la enseña ha creado la colección Lego Editions dedicada a este deporte, llevando por primera vez a formato de construcción a estrellas como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé y Vini Jr. Junto a ellos, el Trofeo Oficial de la Copa Mundial de la FIFA, formado por 2.842 piezas y con más de 36 cm de altura, que recibió el Premio Especial del Jurado al Mejor Juguete 2026 de la AEFJ. Ademas, este set cuenta también con una edición especial dedicada a España, campeona del mundo, compuesta por 2.845 piezas.
Junto a estos grandes hitos, la campaña navideña se apoya en la fortaleza de las gamas core de la marca Lego, con propuestas que conectan con las pasiones de los más pequeños, desde el juego simbólico y los animales hasta los vehículos, los superhéroes, los videojuegos y las aventuras.
Entre las novedades destacan Lego Duplo Aventura Ferroviaria Interactiva, una propuesta especialmente diseñada para los más pequeños que les permite dar sus primeros pasos en el universo Lego a través del juego, mientras desarrollan habilidades como la motricidad fina, la creatividad y la capacidad para resolver problemas; Lego Friends Cafetería Sueños de Unicornio, para quienes disfrutan creando historias llenas de fantasía; y Lego City Aeropuerto con Avión, pensado para imaginar nuevos viajes. Los fans de la cultura popular también encontrarán propuestas como Lego Speed Champions Máquina del Tiempo de Regreso al Futuro y Lego Ninjago Exposición de Personajes Ninja: 15 Aniversario, mientras que Lego Star Wars Grogu (Aprendiz de Mandaloriano) conquistará a los seguidores de la saga.
La oferta para fans adultos continúa ampliándose con propuestas que conectan con intereses tan diversos como el arte, la naturaleza, la arquitectura, los vehículos y la cultura popular. Para los amantes del arte, Lego Icons Gustav Klimt: El Beso propone recrear una de las obras más reconocibles del artista, mientras que Lego Botanicals Ramo de Tulipanes lleva la belleza de la naturaleza al universo de la construcción. Los seguidores del motor encontrarán en Lego Technic Aston Martin Aramco AMR25 un modelo inspirado en el mundo de la Fórmula 1, y los fans de la fantasía podrán disfrutar construyendo Lego Harry Potter Piedra Filosofal: Edición para Coleccionistas. Por su parte, Lego Icons Dragon Ball: Shenron & Goku conecta con los aficionados al anime.
«Este año demuestra hasta qué punto la creatividad puede conectar con pasiones muy diferentes. Hemos entrado en conversaciones culturales que van desde la arquitectura y el fútbol hasta la música o el gaming, pero siempre desde algo muy propio de la marca LEGO: invitar a las personas a participar, construir, reinterpretar y hacer suya una historia. En Navidad, esa diversidad cobra todavía más sentido porque nos permite conectar con generaciones, intereses y formas de jugar muy distintas», explica Pilar Vilella, Brand director France & Iberia del Grupo Lego.
