Rituals Cosmetics ha nombrado a Playing Retail consultor inmobiliario exclusivo para España y Portugal, un acuerdo con el que la firma de cosmética y bienestar busca reforzar su estrategia de crecimiento y consolidación en el mercado ibérico.
La consultora actuará como socio estratégico de la marca en la identificación y evaluación de nuevas oportunidades de expansión, así como en proyectos de reubicación de establecimientos. El trabajo se desarrollará en coordinación con el equipo de Real Estate de Rituals, con el objetivo de alinear las decisiones inmobiliarias con los planes de crecimiento a largo plazo de la compañía.
La colaboración se enmarca en la estrategia de la enseña de desarrollar una red comercial equilibrada, con establecimientos ubicados en emplazamientos adecuados para su posicionamiento y su modelo de experiencia de compra. Además de acompañar el crecimiento de la red, el acuerdo contempla la optimización de las ubicaciones existentes mediante operaciones de traslado a espacios más acordes con las necesidades de la marca.
En los últimos años, Rituals ha combinado la apertura de nuevos puntos de venta con la reubicación y ampliación de tiendas. Esta estrategia se refleja en distintas operaciones como la apertura de establecimientos en nuevas localizaciones y la renovación de espacios para mejorar su superficie comercial y adaptarlos al concepto de la firma. Entre los movimientos más recientes figura la reapertura de su boutique en Sant Cugat Shopping Centre, en Barcelona, en septiembre, tras una relocalización dentro del complejo.
Fundada en Ámsterdam en el año 2000, Rituals Cosmetics cuenta con una oferta que integra productos de cuidado corporal, facial y capilar, perfumería y artículos para el hogar. La compañía mantiene una apuesta por el comercio físico como espacio para desarrollar la experiencia de marca y presentar sus distintas categorías de producto. En julio de 2026 anunció un proyecto de renovación de 1.500 boutiques en 30 países, con una inversión de 40 millones de euros, destinado a actualizar la imagen y la presentación comercial de sus establecimientos.
Por su parte, Playing Retail está especializada en consultoría estratégica inmobiliaria para el sector retail, con servicios de expansión nacional e internacional, análisis y optimización de redes de tiendas, renegociación de rentas, renovación de contratos y reubicaciones. La firma fue creada en 2024 por profesionales con experiencia en expansión y gestión inmobiliaria de marcas de distribución.
Con este nombramiento, Rituals refuerza el acompañamiento especializado de sus decisiones inmobiliarias en España y Portugal, con la vista puesta tanto en el desarrollo de nuevas ubicaciones como en la mejora de su cartera actual de establecimientos.
