Las marcas más valiosas del mundo en gran consumo, principalmente, son de bebidas. Así se desprende del Kantar BrandZ Global Brands 2023, que aglutina a las 100 marcas más valiosas a nivel mundial en diversas categorías, y en el que se destaca que cuatro de las cinco marcas más importantes de la categoría gran consumo son de bebidas: Coca-Cola, Nongfu Spring, Pepsi y Red Bull.
En concreto, Coca-Cola lidera el ranking con 98.004 millones de dólares (89.800 millones de euros), casi 5 veces más que la marca china Nongfu Spring, que llega a los 21.764 millones de dólares (19.939 millones de euros).
Seguidamente, aparece Pepsi, con 18.826 millones de dólares (17.253 millones de euros); y la primera europea del ranking, la austriaca Red Bull, con 18.554 millones de dólares (16.996 millones de euros). En estas primeras posiciones, solo hay una firma «comestible», Lays, que con sus 13.180 millones de dólares (12.076 millones de euros) logra colarse en el top 5.
Uno de los aspectos comunes de estas marcas es su crecimiento en el valor de marca respecto al año pasado, cuando el top 100 del ranking decrece como regla general.
Si son la excepción que confirma la regla es debido al buen momento que atraviesa el gran consumo y que viene incluso desde la época de la pandemia, si bien ha vuelto a crecer el consumo en la hostelería, volvemos a salir más de casa y esto sumado a la recuperación del turismo hacen que las marcas vinculadas al ocio salgan reforzadas.
Ranking Kantar BrandZ Global Brands 2023 Top 10 marcas de alimentación y bebidas valiosas
Posición | Marca | País de origen | Valor de marca en 2023 ($Mil.) | Valor de marca en 2022 ($Mil.) |
| 1 | Coca-Cola | Estados Unidos | 98.004 | 89.985 |
| 2 | Nongfu Spring | China | 21.764 | 20.146 |
| 3 | Pepsi | Estados Unidos | 18.826 | 16.040 |
| 4 | Red Bull | Austria | 18.554 | 17.855 |
| 5 | Lay’s | Estados Unidos | 13.180 | 12.217 |
| 6 | Nespresso | Suiza | 11.329 | 13.712 |
| 7 | Yili | China | 11.270 | 13.817 |
| 8 | Nescafé | Suiza | 9.762 | 10.877 |
| 9 | Haitian | China | 8.938 | 12.288 |
| 10 | Fanta | Estados Unidos | 8.234 | 7.179 |
Apple lidera el ranking general
Si observamos el ranking de forma general, Apple es la marca más valiosa, con un valor de 880.455 millones de dólares (805.661 millones de euros), seguido por Google con 577.683 millones (528.603 millones de euros).
El liderazgo de Apple en valor de marca se atribuye a su capacidad de resistencia. En un complicado contexto socioeconómico, la firma de tecnología ha sabido justificar sus precios premium a través de una percepción positiva por parte de los consumidores.
Por su parte, Microsoft ocupa ahora el tercer puesto en detrimento de Amazon, que baja a la cuarta posición. Si la empresa informática tiene ahora un valor de 501.856 millones de dólares (468.477 millones de euros), la compañía fundada por Jeff Bezos se queda en 468.737 millones (428.911 millones de euros).
En el caso de España, Zara es la única representante española en el top 100 mundial, con 18.395 millones de dólares (16.829 millones de euros).
