Superdry pisa el acelerador en su compromiso con la sostenibilidad. El retailer de moda británico anunció este miércoles que todas las prendas de algodón puro que vende serán ecológicas en 2025, cinco años antes de lo previsto.
Esto forma parte de la ambición de Superdry de ser «la marca de moda más sostenible del mundo que cotice en bolsa para 2030».
Cultivo de algodón orgánico sostenible
La estrategia permitirá a la firma cumplir sus requisitos de algodón orgánico. Ayudará a 20.000 agricultores a adoptar las últimas prácticas de cultivo de algodón orgánico sostenible.
Al ritmo actual, esta iniciativa deberá alcanzar el objetivo de 20.000 agricultores. La mayoría de ellos en la India y Turquía, para 2025. Esto supone un adelanto de cinco años con respecto al objetivo original que la empresa estableció en 2019, según señala la compañía.
En la actualidad, Superdry afirma que una quinta parte de sus prendas contiene algodón orgánico. Y un tercio de todas las prendas contiene fibras orgánicas, recicladas y de bajo impacto, como Tencel, cáñamo, yak o lino.
Por otra parte, todas las chaquetas acolchadas de su gama de otoño/invierno utilizan relleno reciclado. En esta colección también se lanzó una línea de zapatillas deportivas veganas, registradas por la Vegan Society.
Superdry también ha anunciado recientemente una asociación con la estrella del fútbol Neymar Jr. En ella defenderá la sostenibilidad con una colección de ropa interior y de dormir 100 % ecológica.
Julian Dunkerton, fundador y director general de Superdry, afirma: «Estamos integrando la sostenibilidad en todos los ámbitos de la empresa. Creo que esto es importante para nuestros clientes y es fundamental para reducir nuestro impacto en el planeta. Mientras seguimos desafiándonos a nosotros mismos y a la industria, este es un hito emocionante para Superdry en su camino para convertirse en una de las principales marcas de moda sostenible del mundo».
