El catálogo de Ikea cumple 70 años. La compañía lanza hoy la edición 2021, un número especial ya que no se distribuirá en los hogares españoles con motivo de la pandemia del Covid-19. El nuevo catálogo está disponible en formato digital en una plataforma que cuenta con una interfaz renovada y que incorpora nuevas funcionalidades para compartir.
«La realidad que estamos viviendo durante la pandemia nos hace adaptarnos a otros formatos que también son cada vez más demandados por los clientes», explica la directora de Desarrollo de Negocio y Transformación de Ikea en España, Mosiri Cabezas, que añade que el catálogo representa para la compañía «un elemento emblemático que queremos que siga inspirando a la gente».
En esta nueva edición digital, el usuario podrá pasar las páginas en un PDF como con el catálogo impreso o verlo página por página y además, la plataforma es adaptable y sugerirá una vista diferente dependiendo del dispositivo que se use. También permite comprar directamente con menos clics en el proceso, ofreciendo una conexión más rápida y directa, pensada para potenciar el comercio electrónico.
No obstante, a partir de la primera semana de septiembre, la versión impresa del nuevo catálogo estará disponible en todas las tiendas de Ikea de la península, donde se entregará a los clientes teniendo en cuenta todas las medidas de seguridad.
Este año el catálogo prestará especial atención a hogares con bajo poder adquisitivo y espacios reducidos. «Nos queremos asegurar de que la mayoría de las soluciones sean adaptables y asequibles para personas que tienen poco presupuesto y pocos metros», comenta Mosiri Cabezas.
70 aniversario
El primer catálogo de Ikea nació hace 70 años, en 1951, de la mano del fundador de la compañía, Ingvar Kamprad. La ciudad de origen de Ikea, Älmhult, se encuentra en un área bastante remota del sur de Suecia, lo que complicaba el acceso de clientes potenciales de las grandes ciudades. Así pues, esta publicación suponía una herramienta imprescindible para llegar a más gente.
El retailer escandinavo ha querido hacer en esta nueva edición un homenaje a algunos de los productos más emblemáticos de la historia de su catálogo, integrándolos en sus páginas. En concreto: la silla Ögla, la lámpara de techo Cirkel, el sillón Poang, el escritorio Sture y la cajonera Trofast. Aunque algunos de ellos siguen comercializándose a día de hoy, todos forman parte de la exposición permanente del Ikea Museum, en Älmhult.
