La pandemia ha sido un momento crucial para las marcas dedicadas al retail, una palanca para aumentar su valor, según refleja el ranking BrandZ 2020 de las marcas más valiosas del mundo, presentado por WPP y Kantar. De las 14 categorías del ranking, el retail se situa en la 1ª posición, con un 21 % de crecimiento representado por un total de 870.729 millones de dólares.
El ranking utiliza datos de valoraciones que incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto de la COVID-19. En un contexto de incertidumbre, las empresas que han invertido constantemente en marketing a largo plazo y en la construcción de marcas sólidas han logrado evitar lo peor de la crisis. Antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores marcaba un aumento del 9 %, aunque finalmente llegó a 5,9 %.
Amazon encabeza el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo y, consecuentemente, el de su categoría (Retail),con un crecimiento del 32 %, alcanzando 415.855 millones de dólares. Desde 2006, cuando ingresó en el ranking BrandZ Global de las 100 marcas más valiosas, la marca no paró de crecer. Este año, el valor de Amazon creció en casi 100.000 millones de dólares y representa un tercio del crecimiento total de las top 100.
En la 6ª posición del ranking global se ubica Alibaba (+16 %) con un valor de marca de 152.525 millones de dólares, lo que la ubica en el 2° lugar del ranking de marcas más valiosas de Retail, y la principal marca china en general, por delante del gigante de servicios de Internet Tencent (+15 %, 7° lugar con un valor de marca de 150.978 millones de dólares).
Para completar el top 5 de la categoría Retail de las marcas más valiosas, le siguen The Home Depot (+8 % de crecimiento, puesto 16° en el ranking global) con un valor de marca de 57.585 millones de dólares, Walmart (+24 %, puesto 27° del top 100 global) con un valor de 45.783 millones de dólares, y Costco, que se convirtió en la marca del segmento que más creció, con una mejora de 35 % en su valor de marca, representado por 28.677 millones de dólares (puesto 47° del ranking global).
El valor total de marca del BrandZ 2020 alcanzó los 5 billones de dólares, un incremento del 5,9 %, a pesar de los impactos económicos y sociales de la COVID-19.
La compañía ha expresado que la innovación ha demostrado ser un motor clave para el crecimiento en el top 100 de este año, y una forma de evitar el declive. La creatividad también es un rasgo importante para las marcas más valiosas del mundo.
Retail, innovadores y ágiles en medio de la pandemia
El sector del retail ha mostrado un sólido desempeño, creciendo rápidamente (21 %) en valor de marca impulsado por los principales actores del e-commerce. En general, las marcas del retail sacaron todo su potencial de innovación y agilidad en tiempos difíciles, invirtiendo en sus capacidades de comercio electrónico.
Otras tendencias clave a destacar en el estudio BrandZ Global 2020 Top 100 de las marcas más valiosas del mundo incluyen:
- MasterCard ingresó en el top 10 por primera vez este año debido al sólido desempeño financiero, respaldado por un crecimiento en el Brand equity impulsado por un mayor involucramiento de los consumidores en la vida cotidiana, logrando una conexión emocional cercana a través de su posicionamiento.
- Cinco nuevos ingresos aparecen en el Top 100, liderados por la marca china de entretenimiento TikTok (79°, 16.878 millones de dólares),seguidos por UnitedHealthcare (86°, 15.799 millones de dólares), Bank of China (97°, 13.686 millones de dólares), Lancôme (98°, 13.617 millones de dólares) y Pepsi (99°, 13.319 millones de dólares)
- Building ecology se ha convertido en una tendencia en la comunidad empresarial global. Haier (68°, 18.713 millones de dólares) es la marca líder del ecosistema IoT (Internet de las Cosas) por segundo año consecutivo.
- Los Estados Unidos representaron más de la mitad de todas las marcas incluidas en el top 100. Las marcas asiáticas representaron una cuarta parte del top 100 17 por parte de China (incluidas Alibaba y Tencent que están dentro del top 10) y dos marcas japonesas (Toyota y NTT)
- La sostenibilidad es el Nuevo lujo –debido a que los consumidores más jóvenes esperan que las cualidades asociadas con el lujo incluyan materiales sostenibles y menos envoltorios, cuatro marcas de lujo llegaron al top 100 este año, lideradas por Louis Vuitton (+10 %, 19°, 51.777 millones de dólares).
El informe y el ranking del BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas está disponibles para descargar aquí y a través de Brandz.com.
