Zalando presenta su campaña Otoño/Invierno 2024, «¿Qué me pongo?», con la que presenta su nueva identidad de marca y posicionamiento. Esto responde al objetivo de la compañía de «convertirse en el ecosistema paneuropeo líder en comercio electrónico de moda y estilo de vida», y servirá de base para futuras campañas.
El proyecto proporciona un marco unificado para una experiencia de compra atractiva e inspiradora en todas las ofertas de productos de moda y estilo de vida de la compañía. El enfoque se basa en una amplia investigación que pone de relieve lo que más importa a los clientes de Zalando: ropa y marcas de alta calidad, un sentido de comunidad, mantenerse a la vanguardia de las tendencias y el acceso a contenidos inspiradores. En respuesta, Zalando se compromete a crear experiencias divertidas, acogedoras y atrevidas que celebren la diversidad de sus clientes y estilos en toda Europa.
La nueva identidad de marca, lanzada junto con la campaña Otoño/Invierno 2024, incluye una combinación de colores naranja, un renovado logo y una tipografía personalizada para mejorar la accesibilidad. Estas actualizaciones reflejan la nueva imagen de Zalando y garantizan una experiencia fluida y atractiva en todas las interacciones con el cliente. Estos nuevos elementos visuales se introducirán gradualmente en todas las plataformas de Zalando en los próximos meses.
«Los cambios que presentamos hoy van más allá de una mera actualización visual. Basándonos en el sólido valor de marca y la notoriedad que Zalando ha desarrollado a lo largo de los años, estamos evolucionando para que nuestra marca desempeñe un papel más importante en la vida de nuestros clientes», afirma Anne Pascual, vicepresidenta Senior de Diseño, Marketing y Contenido de Zalando.
«Esta evolución tiene que ver con la confianza en el estilo de uno mismo y la redefinición de cómo nuestros clientes conectan con la moda y su estilo de vida. Estamos muy contentos de mostrar esta evolución con nuestra nueva campaña Otoño/Invierno 2024, «¿Qué me pongo?» que marca el primer paso en la presentación de nuestro nuevo posicionamiento e identidad de marca”, ha añadido Pascual.
La campaña cuenta con un reparto muy diverso y de primer nivel, que incluye al actor Willem Dafoe; la modelo y actriz Brigitte Nielsen; el modelo y actor Luka Sabbat, y la creadora de contenido y modelo Sabrina Bahsoon, conocida como #TubeGirl. A través de esta acción, la compañía quiere hacer hincapié en la inclusión y en las diversas necesidades de moda de sus clientes; así como mostrar cómo simplifica las decisiones de moda e inspira a las personas a encontrar su propio estilo y ganar confianza en ellos mismos.
Como parte de su compromiso de inspirar a sus clientes, Zalando también ha introducido una nueva función dentro de Stories en Zalando. Esta función permite explorar la plataforma a través de los ojos y gustos de los creadores de tendencias favoritos de sus clientes, ofreciendo contenido exclusivo y selecciones de productos de moda a través de figuras como Linda Tol, Jordan Anderson y Herbert Hofmann. Actualmente está disponible en 11 mercados y cuenta con cinco talents, aunque se añadirán más creadores en las próximas semanas.
