La compañía alicantina Juguettos ha adquirido la marca Poly Juguetes y nueve de sus tiendas.
Teal Group Holdings, empresa británica propietaria de Poly Juguetes desde el año 2018, presentó concurso de acreedores voluntario el pasado mes de marzo y el inicio de un procedimiento de despido colectivo de más de 180 trabajadores. Ahora, Juguettos se ha adjudicado, por 221.000 euros, el mayor lote de la subasta, que comprende la marca y nueve tiendas localizadas en Valencia (2), Murcia, Rivas Vaciamadrid, Madrid, León, Alcalá de Henares, Fuengirola y Málaga, además de existencias, mobiliario y equipos informáticos de otros 10 establecimientos, y de integrar a 12 de sus empleados.
Esta compra llega tan solo un mes después de que Juguettos adquiriera, también mediante subasta, todas las marcas, imágenes de marca, patentes y diseños, dominio web y el resto de activos comerciales de Imaginarium por 240.000 euros. La emblemática empresa aragonesa evita así su desaparición y volverá al mercado como una marca destacada dentro del catálogo y de los establecimientos de Juguettos. Al estar inactiva en el momento de su adquisición, ya se está trabajando en su relanzamiento, previsto para el año 2025.
En el caso de Poly Juguetes, Juguettos incorporará los establecimientos adjudicados dentro de su red, con el objetivo de reactivar su expansión y aumentar su capilaridad y presencia de marca en ubicaciones estratégicas. De esta forma, la cooperativa, que nació en la localidad alicantina de Villena y allí mantiene su sede corporativa, supera los 280 puntos de venta y logra una cuota de mercado cercana ya al 15 %.
“Además de valorar el potencial de negocio de Poly, de sus locales y de la parte del equipo que incluía la subasta, queremos ampliar nuestra presencia en el mercado para que nuestra propuesta de valor llegue a todos los hogares y familias, siendo siempre la mejor solución para todos nuestros clientes actuales y potenciales”, asegura José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos.
Según la marca, tamaño y diferenciación son los pilares de crecimiento de Juguettos. De ahí que la incorporación de Imaginarium y Poly Juguetes supondrá un importante refuerzo de su oferta que, en la actualidad, incluye más de 6.000 referencias, 900 de ellas pertenecientes a sus 16 líneas de marca propia.
