El consumo responsable se ha convertido en una preocupación clave para los consumidores, en un contexto en el que el e-commerce está viviendo su mayor auge, con tendencias como el fast fashion, un modelo de producción y consumo que se caracteriza por la rápida creación y distribución de prendas a bajo coste. Con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente, el comparador de precios online idealo.es ha realizado una encuesta a 2008 compradores online que revela que el 65 % de los españoles estaría dispuesto a pagar más por productos sostenibles.
Encuesta realizada por el comparador de precios idealo.es a 2.008 compradores online. Junio 2024
Las nuevas generaciones muestran una mayor conciencia respecto a sus hábitos de consumo. Según el estudio, los millennials lideran esta tendencia, ya que un 69 % de ellos está dispuesto a aumentar su presupuesto para conseguir productos sostenibles, seguidos por la Generación Z (16 a 24 años) y el grupo de edad de 35 a 44 años, ambos con un 65 %. De igual forma, los baby boomers, el grupo de edad entre 55 y 64 años, se sitúan en el 62,4 %.
En respuesta a la creciente demanda de productos comprometidos con el medio ambiente, las marcas han adoptado certificaciones y etiquetas que verifican sus prácticas sostenibles. La investigación del comparador de precios indica que el 58 % de los españoles busca habitualmente estos sellos al realizar sus compras.
Fidelidad a las marcas “verdes”
El estudio también revela diferencias de género en la fidelidad a las marcas y la búsqueda de opciones responsables con el medio ambiente. Un 80 % de las mujeres encuestadas elegiría marcas menos conocidas si sus productos son más sostenibles, en comparación con el 71 % de los hombres.
«El cliente está en constante evolución, y sus necesidades cambian rápidamente. En un contexto de consumo masivo, hay una tendencia creciente hacia las buenas prácticas y la sostenibilidad. Es crucial que las marcas valoren cada vez más toda su cadena de producción para contribuir positivamente al medio ambiente. Desde la fabricación y el empaquetado hasta el envío, todo suma para un e-commerce más ecofriendly«, explica Kike Aganzo, responsable de comunicación de idealo.es.
