Zara, Santander y Mercadona emergen como líderes de sostenibilidad entre las marcas españolas, según el último informe ‘España 100’ de Brand Finance, consultora de valoración de marca. Estas tres marcas no solo se destacan por su elevado valor, sino también por ser percibidas como las más sostenibles y con mayor potencial para reforzar su posición a través de una comunicación efectiva sobre sus acciones de sostenibilidad.
Santander mantiene su reinado como la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de 17.600 millones euros, un 8 % más que el año anterior. Pero la estrella ascendente es Zara, cuyo valor de marca se disparó un impresionante 43 % hasta los 15.200 millones de euros. Esto se debe en gran parte a los récords financieros de su matriz Inditex, impulsados por una estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas.
Junto a Santander y Zara, Mercadona completa el trío de marcas líderes en percepciones de sostenibilidad. Estas tres marcas también poseen el mayor potencial para aumentar su valor a través de una comunicación más efectiva sobre sostenibilidad.
En cuanto a la fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido por Mahou y Barceló. Por otro lado, Meliá sufrió una caída significativa, pasando del primer al decimoséptimo puesto. Las marcas que experimentaron el mayor crecimiento en valor fueron Cupra (+144 % hasta 754 millones de euros), BME (+134 %) y Cabify (+104 %).
En el ámbito del liderazgo empresarial, José Manuel Entrecanales de Acciona encabeza el ranking de CEO mejor valorados en España, destacando por su visión estratégica y capacidad para inspirar cambios positivos.
«Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como impulsor del valor de marca y resalta a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo», explica Pilar Alonso, Managing Director de Brand Finance Iberia y Sudamérica.
