Authentic Brands Group (Authentic), el grupo estadounidense de gestión de marcas, marketing y entretenimiento, y Shein, el retailer global de moda y estilo de vida online, han firmado un acuerdo a largo plazo para la marca Forever 21 en las categorías clave de lifestyle y moda para hombres y mujeres, dando la bienvenida a la marca en tendencias Forever 21 a Shein.
A través de esta colaboración, Shein diseñará, fabricará y distribuirá una línea de ropa y accesorios de la marca Forever 21, que incluye ropa deportiva y de natación, entre otros. Tras esta asociación, la marca aprovechará el modelo de producción bajo demanda de Shein, contribuyendo a reducir el desperdicio de inventario. Los artículos de la colección Forever21 x Shein estarán disponible de manera online exclusivamente en Shein en Estados Unidos, algunos mercados de Europa y Australia. Forever21 x Shein estará disponible en www.shein.com y otros canales minoristas y digitales de la marca Shein.
Esta colaboración llega tras el anuncio que realizó la compañía en agosto de 2023 sobre la adquisición por parte de Shein de una participación de aproximadamente un tercio en Sparc Group, empresa que incluye a Authentic Brands Group, Simon Property Group y el principal socio operativo de Forever 21 en los Estados Unidos. De este modo, Sparc se convierte en accionista minoritario de Shein.
«El enfoque innovador de Shein para atraer a los consumidores les brinda la capacidad de ofrecer tendencias con gran agilidad. En un entorno en constante evolución, donde la interacción digital se ha convertido en la piedra angular del comercio electrónico, SHEIN ha liderado el camino en la redefinición de cómo las marcas se conectan con los consumidores», dijo Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de Authentic. «Estamos entusiasmados de asociarnos con SHEIN, ya que esta colaboración encaja perfectamente en nuestra estrategia de distribución de la marca en nuevos mercados», afirmó.
«Estamos encantados de acercar la conocida marca Forever 21 a los clientes de SHEIN utilizando nuestra capacidad de fabricación y nuestra tienda online», comentó Donald Tang, presidente ejecutivo de Shein. «Forever 21 y SHEIN comparten la misión de ofrecer productos que nuestros clientes aman a un precio asequible. Este nuevo y emocionante escenario tras la asociación con Authentic Brands promueve nuestro objetivo de hacer que la moda sea accesible para todos y esperamos hacerlo realidad entre nuestros clientes», añadió.
Forever 21 es reconocida como una de las marcas minoristas de moda en tendencias. Shein es el minorista online que recientemente lanzó Shein marketplace en regiones de Estados Unidos. Al combinar sus respectivas fortalezas y recursos, estas dos marcas están preparadas para marcar el comienzo de una nueva era digital. A principios de este mes, Shein organizó su primer pop-up dentro de Forever 21 en el centro comercial Ontario Mills (California), con más de 7.000 invitados.
