La inflación, la gran protagonista de la actualidad y responsable del aumento sostenido de los precios durante los últimos doce meses, también ha impactado en el mundo del arte online. De hecho, el 30 % de los compradores de arte online reducirán sus compras en 2023 a causa de la subida generalizada del coste de la vida, porcentaje que aumenta entre el segmento joven (32 %) y entre los nuevos compradores de arte (35 %). Se trata de unas de las principales conclusiones del 10º Informe de Arte Online 2023 de Hiscox.
Así, se puede apreciar una deceleración en el crecimiento del mercado de arte online, que durante el pasado año fue del 6 %, pasando de 10.200 millones de dólares en 2021 a 10.800 millones de dólares en 2022, en comparación con la subida del 29 % en 2022 o del 64 % en 2021, debido al gran impulso experimentado a raíz de la pandemia.
Esto también se deja notar en el descenso del porcentaje de compradores online, que en 2022 se situó en un 78 %, en comparación con el 85 % de 2021, pero todavía mucho mayor que en 2019, antes de la pandemia, cuando se situaba en el 44 %. Así, en la actualidad, hasta un 51 % de los compradores reconocen que desde la pandemia ha crecido su interés y confianza en adquirir arte de forma online. Todo esto ha llevado a que las ventas de arte online se han consolidado ya como un canal de adquisición de arte viable en el sector, suponiendo ya un 16% del total de las ventas de arte en 2022.
Asimismo, el informe muestra que el 22% de los compradores hizo al menos una adquisición online en 2022, en comparación con el 7% de 2021. De la misma manera, hasta el 55% reconoció haber hecho entre dos y cinco adquisiciones en 2022, frente al 61% de 2021 y el 70% de 2020. En cuanto a las intenciones de compra para 2023, el 33% de los compradores de arte online piensan hacer al menos una adquisición en 2023, frente al 36% que declararon querer hacerlo en 2022. Estos porcentajes varían si atendemos a los menores de 35 años, ya que sólo el 18% reconocieron intención de compra en 2023, frente al 44% de 2022; y entre los nuevos compradores, aquellos que llevan menos de 3 años en el mercado del arte, este porcentaje es del 26%, 31 puntos menos que en 2021, que fue del 57 %.
Instagram se consolida como canal de venta de arte online
La compleja situación económica actual también es la responsable de la disminución en la confianza de las plataformas de venta online y, según el informe, descendió del 97 % en 2021 a un 58 % en 2022. En contrapartida, este año únicamente un 6 % tiene miedo de que aparezcan elementos disruptivos en el mercado de arte online, lo que supone 42 puntos menos que en 2022.
Otro de los factores de la ralentización de este mercado es también la vuelta a la presencialidad tras la pandemia, que se coloca como principal causa de la reducción de las ventas online de la grandes subastadoras, que vuelven a niveles de 2020 descendiendo un 32 %. Además, la media de gasto por lote fue de 16.955 dólares, un 27 % menos que en 2021 y un 11 % menos que en 2020.
Por su parte, las redes sociales vuelven a consolidarse como nuevos canales de venta y promoción de arte online. Instagram aumenta su dominancia en el mercado y el porcentaje de compradores de arte que la usan con fines artísticos es del 74 % en 2023, frente al 71 % de 2022. Este porcentaje, además, aumenta al 84 % entre los compradores jóvenes. De hecho, el 29 % de los compradores ya han adquirido una obra de arte directamente a través de Instagram en 2023, un 8 % más que en 2021. Además, entre los compradores menores de 35 años, el porcentaje asciende al 42 %, casi la mitad del total, en comparación con el 24 % de 2022.
La propiedad fraccionada como nueva tendencia
En 2023 parece que se consolida como tendencia la propiedad fraccionada como alternativa a la adquisición de arte online, especialmente entre los compradores jóvenes. Pese a que en el 2022 únicamente el 9 % de los compradores adquirió arte por esta vía, el 78 % de los menores de 35 años la están valorando para este año. Los motivos para decantarse por la propiedad fraccionada son muy variados y, así, el 88 % busca tener una cartera diversificada, el 75 % porque les permite acceder a obras inaccesibles de otra forma y el 64 % porque les da flexibilidad e independencia a la hora de decidir dónde invertir.
Por su parte, en cuanto a los mayores riesgos percibidos en este submercado, los encuestados señalan en primer lugar la falta de liquidez y dificultad de vender con rapidez la obra (74 %), en segundo lugar, para el 41 %, los costes de inversión, que resultan mayores que en la adquisición de otro tipo de obras, y la complejidad en la gestión; a otro 41 % les preocupa la falta de transparencia en el mercado para gestionar los riesgos de forma apropiada y, finalmente, un 33 % lo ven todavía como un mercado poco desarrollado. Así, el 64 % de los potenciales compradores de propiedad fraccionada gastaron menos de 10.000 dólares en 2022, mientras que el 18 % gastó más de 100.000 dólares. La inversión más popular se encuentra en el rango de entre los 1.000 y 5.000 dólares, donde se encuentran un 29 % de los compradores.
El interés por los Non Fungible Tokens (NFT) se difumina
Si bien el mercado de los NFT fue la gran novedad en el mercado del arte online en 2021, lo cierto es que su popularidad ha bajado con el tiempo. Aunque en 2022 se mantuvieron las ventas y el 20 % de los compradores de arte online adquirieron este tipo de arte en ese año, únicamente el 12 % afirman que adquirirán NFT en 2023, frente al 27 % que declaró que lo haría en 2022. De hecho, la mayor plataforma de ventas de NFT, OpenSea, pasó de vender 3.000 millones en septiembre de 2021 a 350 millones en septiembre de 2022. Todo esto ha llevado que la confianza que tenían los compradores de arte online en el NFT como posible inversión se haya desplomado y del 82 % que adquirían un NFT por su potencial de retorno de inversión en 2022 hayan pasado al 66 % en 2023.
«Después del extraordinario crecimiento que hemos vivido en los últimos años, hemos visto que, pese a que muchos de los indicadores de 2022 han bajado, siguen siendo más altos que antes de la pandemia, lo que nos indica que las ventas online se han consolidado como un canal de inversión en arte y que estamos asistiendo a una normalización de las cifras, siempre dentro de una tendencia alcista. Un año más, este informe nos permite dibujar un mapa útil para prepararnos para los retos a los que se enfrenta el mercado del arte online, siendo este año la inflación la gran protagonista, lo que por ejemplo ha repercutido en sus tendencias, como la de la propiedad fraccionada», dice Eva Peribáñez, responsable de la línea de Arte y Clientes Privados de Hiscox España.
