Tommy Hilfiger amplía aún más su experiencia en Roblox, en constante evolución, con la tienda virtual Tommy Play. La presencia de la marca en Roblox comenzó en diciembre de 2021 con la colección Tommy X Roblox Creators, creada por ocho diseñadores de moda digital de la propia comunidad Roblox. Luego continuó en junio de 2022 con el lanzamiento de Tommy Play, un espacio social inmersivo con actualizaciones continuas de contenido esta comunidad.
«Estamos muy emocionados de anunciar esta próxima fase de nuestra colaboración con Roblox,» en palabras de Tommy Hilfiger. «Compartir estos aspectos divertidos y únicos de nuestra marca con los usuarios de Roblox es una forma innovadora de relacionarnos con el consumidor digital. Las posibilidades del metaverso son ilimitadas y esta es solo una más que hemos creado juntos.»
Desafiando a la física, la tienda de se encuentra flotando en lo alto del cielo. Además, el espacio cuenta con grandes estatuas de animales inspiradas en el zoológico del Bronx y etiquetas realizadas por street artists locales, rindiendo homenaje a las imágenes más icónicas del Bronx.
El espacio comercial de este universo cuenta con parkour, street dance y un área de pintura con spray donde la comunidad puede crear sus propias etiquetas. Los usuarios de Roblox también pueden jugar para acceder en un espacio secreto con DJ set para organizar fiestas. Una vez logrado, también encontrarán allí una mochila con forma de perrito caliente y un nuevo personaje.
Esta colaboración cuenta con más de 50 millones de usuarios diarios, supone un paso más en la expansión de la marca hacia los espacios digitales, los videojuegos y el metaverso. Además, complementa a Team Tommy, una iniciativa dirigida por la propia comunidad que celebra el talento emergente de ocho gamers de la comunidad.
