El estudio murciano Cartonlab y el arquitecto Javier Jiménez de Studio Animal firman el nuevo espacio de cartón para la marca de moda estadounidense Nuhü Division. Se trata de una pop-up store en uno de los barrios más chic y cotizados de Nueva York, el SoHo.
El espacio cuenta con 115 m2 de superficie útil. La premisa fundamental es la sostenibilidad, de la que ambas partes son abanderadas. Y es que el cartón es uno de los materiales más ecológicos que hay. Además, las prendas casuales de Nuhü se caracterizan por estar fabricadas en algodón orgánico 100 %.
“Desde Nuhü Division contactaron con nosotros para preguntarnos por algunas piezas de mobiliario en cartón de nuestra tienda online. Nos interesamos por su proyecto y profundizamos más en él. Detectamos que merecían una propuesta más amplia que se adaptara a sus necesidades y que la incorporación de Studio Animal al proyecto iba a aportar el salto de calidad necesario”, explica el arquitecto Pablo García Mora, cofundador de Cartonlab al hablar del origen del proyecto.
Las claves del diseño
La experiencia de usuario es uno de los factores más importantes a la hora de diseñar y plantear una pop-up store. La marca buscaba que este proyecto fuese atractivo, impactante y llamar la atención del público que pasara por la calle; debía -como premisa básica- jugar con el factor sorpresa, irradiar creatividad y provocar las ganas de entrar en ella; de conocer el producto que dentro se iba a exponer.
Según explica Javier Jimenez, arquitecto de Studio Animal: “Era necesario adaptarse a la forma alargada y peculiar de este tipo de locales del SoHo. Estos exigen soluciones integrales e ingeniosas que hagan viable y faciliten el trabajo en espacios reducidos. Y de estos requerimientos y necesidades nacieron los dos conceptos básicos sobre los que se articula el diseño del proyecto: el juego de geometrías y el uso potente del color”.
El diseño estructural se basa en el uso de la geometría diagonal con la creación de unos pórticos fabricados en cartón impreso. De forma rítmica, estos se suceden a lo largo del espacio buscando dirigir la mirada del público hacia el interior de la tienda, dónde las prendas de ropa de la marca quedan perfectamente integradas. “Hemos intentado así”, continúa Jiménez, “crear un espacio dinámico que resulte irresistible desde el exterior”. Y para que fuera posible el premontaje en taller, los pórticos de cartón cuentan, además, con una estructura interna de madera”.
Dichos pórticos son, además, la vía a través de la cual el espacio se llena de color. La paleta utilizada es la que emplea la marca Nuhü en su colección y está inspirada en zonas o elementos urbanos de la ciudad de Nueva York, haciendo un guiño a los orígenes de la firma de moda. Este uso inteligente del color alcanza su máxima expresión por la noche, cuando la tienda se ilumina: “El resultado es un diseño colorista perfectamente integrado con las prendas expuestas, para las que también hemos diseñado unos maniquíes prototipo en cartón”, dice el arquitecto y fundador de Studio Animal.
