Las marcas de calzado y complementos han logrado mejorar su posicionamiento, aumentando su ratio de búsqueda hasta el 5,3% de las totales en Amazon durante el mes de julio; con un incremento del 35 % frente al mismo periodo en 2020. Se convierten así en una de las 10 categorías más buscadas en esta plataforma durante este mes. Así lo recogen los datos recogido por Witailer, agencia digital que provee consultoría, tecnología y soluciones de Business intelligence para el crecimiento de marcas en Amazon y otros marketplaces.
Enmarcadas en esta categoría, las búsquedas relacionadas con ‘bolsos‘ fueron ligeramente superiores al 8 % mientras que las centradas en zapatos para mujer ascienden al 42,4 % y para hombre al 39 %.
Los zapatos de mujer se han posicionado como uno de los nichos más rentables dentro de Amazon. En este sentido, durante el pasado año (julio 2020 hasta julio 2021), el término que más ha aumentado sus búsquedas dentro de la categoría Zapatos y Complementos ha sido ‘chanclas mujer playa‘; cuyo volumen en 2021 ha sido 496 veces mayor que durante el mismo periodo del año pasado. Por otra parte, la subcategoría ‘sandalias y palas de mujer‘ alcanzaron el 54% de las búsquedas dentro de la categoría de zapatos femeninos. Y términos como ‘sandalias mujer verano 2021‘ es el uno de los ejemplos de esta categoría que registra más clicks en Amazon. En esta misma línea, en el mes de julio la subcategoría ‘zapatillas y calzado deportivo para mujer‘ ha supuesto el 40 % del total de búsquedas de zapatos para mujeres.
Marketplaces en crecimiento
El concepto de marketplace es, hoy en día, un canal en crecimiento constante. Esto se debe a las ventajas que ofrece a las pymes y grandes marcas para vender online. Además, ha motivado la aparición de empresas especializadas e interesadas en usar este canal para aumentar sus ventas. En este sentido, las grandes plataformas como Amazon brindan una oportunidad cada vez más evidente para que las marcas puedan aprovechar la forma que los usuarios encuentren lo que anhelan comprar y poniendo a su disposición productos que, de otra forma, no podrían adquirir.
«Existen numerosas marcas que, contando con un gran reconocimiento y con una presencia física notoria, están reforzando su presencia en Amazon y otros marketplaces; ya que suponen una oportunidad para generar nuevas palancas de crecimiento en un canal ya consolidado y llegando a nuevas audiencias», apunta Ignacio Hurtado, director general de Witailer en España.
La competitividad crece en e-commerce
Sin embargo, al aumentar la presencia de firmas a través de estos canales, aumenta de manera exponencial la competencia. En muchas ocasiones es necesario contar con el asesoramiento de expertos para aumentar la visibilidad de sus productos en Amazon que cuentan con mucha experiencia apoyando a las marcas a maximizar la oportunidad del canal. «Desde Witailer generamos valor preparando a las marcas para sacar el máximo partido al marketplace: optimizando su catálogo, mejorando la visibilidad de sus productos, y analizando al consumidor para conocer sus necesidades y dar respuesta a las mismas», concluye Hurtado.
Witailer trabaja para analizar y definir la estrategia de entrada de las marcas en marketplaces, así como su posterior crecimiento. A través de tecnología propia, obtiene datos que permiten analizar las tendencias de los mercados digitales, especialmente de Amazon.
