Productores de alimentos y bebidas, fabricantes de telefonía y algunos de los principales broadcasters y canales de TV temáticos son los sectores que lideran la inversión publicitaria en el mercado del podcast, según datos propios de la plataforma de audio en español iVoox, que ya trabaja en el estudio anual que elabora el Observatorio iVoox del sector del podcast en España.

Desglosando por tipo de acciones, son alimentación, banca y motor los sectores más activos en branded (anuncios en formato de menciones, patrocinios o reseñas integradas en el contenido y episodios dedicados), mientras que marcas de telefonía, streaming y motor lideran las acciones de cobertura (cuñas y banners).

Con más de 1,1 billones de dólares facturados en 2020 según la consultora Deloitte, la industria del podcast está viviendo un momento álgido, y cada vez son más las marcas que apuestan por su incorporación en la estrategia de marketing. Lo hacen, sin duda, atraídas por sus capacidades superiores a otras alternativas publicitarias, como son sus posibilidades para segmentar a la audiencia y lograr en ella el recuerdo de marca. El podcast es ya, por tanto, un canal de comunicación directo altamente valorado, ya que permite a las marcas asociarse con los valores deseados y aportar valor al público sin resultar intrusivas. Tanto es así, que el 59 % de las marcas en España ya usa el audio online en su estrategia de marketing digital.

Modelo similar al streaming de video

La segmentación de la audiencia es, precisamente, uno de los mayores atractivos del podcast como canal publicitario, lo que ha hecho que la inversión publicitaria en podcasting haya aumentado un 36,8 % en 2020, con una provisión de aumentar ligeramente la cifra este año, y superar los 2 mil millones de ingresos en 2023. De hecho, a nivel global, el año pasado se crearon casi 600 podcasts corporativos, y en 2021 ya hay publicados más de 8.000. Este fenómeno se debe, sin duda, a la percepción de la publicidad por parte de la audiencia, ya que su escaso nivel de intrusismo supone otro de sus puntos fuertes. Lo evidencian los datos que arrojan desde eMarketer, donde el 64 % de los usuarios considera buena la publicidad en los podcasts, y un 54 % asegura que tendría más en cuenta una marca después de escucharla en este formato.