VIA Outlets ha completado más de 110 nuevos acuerdos desde el comienzo de la pandemia, lo que demuestra su compromiso con su estrategia de recomercialización a pesar de las difíciles condiciones del mercado y los extensos periodos de bloqueo de este año. En total, en lo que va de 2020, se han concertado nuevos contratos que representan una superficie total de 43.300 metros cuadrados, y todavía hay más operaciones en curso. Esto incluye 12 marcas completamente nuevas que se unen al portfolio de VIA Outlets, incluyendo American Eagle, L’Oreal, Pinko, Cavalli Class, Samsøe & Samsøe y NA-KD digital.
En el caso de American Eagle, la marca ha abierto sus primeros puntos de venta europeos en Fashion Arena Prague Outlet y Landquart Fashion Outlet en Suiza. Por su parte, Michael Kors firmó y abrió boutiques en Hede Fashion Outlet en las afueras de Gotemburgo, Landquart Fashion Outlet y Sevilla Fashion Outlet y aumentó el tamaño de sus tiendas en Vila do Conde Porto Fashion Outlet y Batavia Stad Fashion Outlet en Ámsterdam. Además, Oslo Fashion Outlet acogió la tienda de chocolate suiza Lindt y Batavia Stad Fashion Outlet abrió varias tiendas, entre ellas Royal Delft, la primera boutique de Radley en la Europa continental y la primera tienda outlet de experiencias del piloto de F1 Max Verstappen. También Cavalli Class abrió en Batavia Stad y Zweibrucken Fashion Outlet cerca de Frankfurt. Además de esto, marcas ya existentes han hecho movimientos para ocupar espacio adicional de forma temporal y en otros términos flexibles. Esto incluye a marcas como Puma y Adidas que abren tiendas pop-up en Wroclaw Fashion Outlet en Polonia, una medida que ha permitido a las marcas superar y crear ventas adicionales sin canibalizar sus tiendas permanentes en el centro.
Jorge Sánchez Mera, director de Comercialización, comenta: «Nuestro equipo de leasing ha redoblado sus esfuerzos para volver a comercializar los centros de VIA Outlets, a pesar de los cierres y las clausuras de este año. Ha sido estupendo ver un mayor interés de los retailers incluso en estos tiempos turbulentos, lo que demuestra que los puntos de venta son más relevantes que nunca en el clima actual del sector». Y añade: «Esto se pone de manifiesto tanto en el número de nuevas marcas que se incorporan a la cartera –algunas de las cuales abren sus primeras tiendas de venta al por menor– como en el alto porcentaje de socios de marca actuales que optan por ocupar espacio adicional de forma temporal o permanente, muchos de ellos en nuevas regiones como forma de probar nuevos mercados».
Otto Ambagtsheer, director general, añade: «El remerchandising es una piedra angular de la estrategia de VIA Outlets, ya que nos permite ofrecer a los clientes una mezcla inigualable de las mejores marcas internacionales y locales. La estrecha colaboración con las marcas ha sido fundamental durante la pandemia de la COVID-19 y el hecho de que las marcas estén optando por renovar los contratos o por ocupar espacio adicional durante este año tan inusual es un gran reflejo de la confianza de las marcas en VIA Outlets como socio comercial y de la resistencia general del sector de los establecimientos. También es estupendo ver que todo un nuevo grupo de retailers está eligiendo unirse a la cartera por primera vez, lo que ofrece un testimonio más de la creciente relevancia de la industria de los puntos de venta, así como un reflejo del éxito de nuestro esforzado equipo de arrendamiento».
El remerchandising constituye una parte importante de la estrategia de las ‘3 R’ de VIA Outlets, que pretende elevar sus centros a tiendas de moda de primera categoría y que también incluye la remodelación y la remarketing como los otros dos pilares.
