Cambio de hábitos de consumo cultural y tecnológico tras un año de pandemia

Cuando se cumple un año del comienzo de la pandemia, Fnac analiza cómo esta ha (r)evolucionado los hábitos de consumo cultural, tecnológico y de ocio.

Marcos Ruão, director general de Fnac España, hace balance de este año tan atípico: «Fnac es una compañía omnicanal desde hace más de 20 años. La pandemia ha confirmado nuestro modelo One Channel, una estrategia que nos ha permitido una rápida reacción ante las condiciones más adversas. A pesar de haber sido uno de los países con más restricciones y donde las tiendas físicas han permanecido más tiempo cerradas, hemos sabido adaptarnos a las circunstancias. Nuestros canales online tanto en España como en Portugal anotaron un crecimiento ventas muy fuerte, casi doblando el dato de 2020, y el click&collect, uno de nuestros flujos omnicanal más demandados, ha experimentado un crecimiento de los pedidos de +50 % en el segundo semestre del año».

Cómo compramos

Desde el comienzo de la pandemia, en Fnac se continuó trabajando para mantener actividad con total normalidad a través de Fnac.es. Una actividad que aumentó notablemente:

• Entre el 14 de marzo y el 15 de mayo de 2020, periodo en el que todas las tiendas físicas estuvieron cerradas debido al confinamiento, Fnac.es registró un incremento del 60 % de su base de datos online.
• En ese mismo periodo, la facturación web se triplicó.
• De junio a diciembre de 2020, con todas las tiendas abiertas, los pedidos web han mantenido su tendencia al alza, con un +60 % de aumento medio con respecto al mismo periodo de 2019.
• Hoy en día, la tendencia al alta se mantiene, y el peso de las ventas online en Fnac superan el 20 % del total.
• El servicio Click & Collect y otros servicios de recogida en tienda han experimentado un crecimiento medio de pedidos del +50 % desde junio hasta diciembre de 2020.
• Desde el inicio de la pandemia hasta hoy, los Socios Fnac omnicanal han aumentado en un +53 %.

Qué hicimos

Leímos más en digital:

• En 2020 la cultura ayudó mucho a la gente a llevar mejor el confinamiento y sigue siendo clave en 2021 para hacer más llevadera la situación.
• Según revela el informe anual de Rakuten Kobo, líder mundial en lectura en formato digital, ha sido el año en el que la lectura digital se ha disparado entre los españoles.
• Según el Informe 2020 Rakuten Kobo, la pandemia ha disparado la lectura digital en España un 64 %.
• Abril fue el mes en el que más leímos en digital, +30 % comparado con 2019.
• A nivel general, el tiempo extra de lectura multiplicó el consumo de contenidos de mejora personal y hobbies (+98 % y +81 % respectivamente).
• Sevilla (+ 74 %) es la ciudad de España en la que más se incrementó el consumo de este tipo de lectura, seguida de Bilbao (+ 70 %) y Madrid (+ 65 %).
• El domingo y las 21 horas fueron los momentos favoritos por los españoles para adentrarse en la lectura.

Y en formato físico

• El aumento en libro en papel, que sigue siendo la opción mayoritaria, también fue exponencial.
• Entre marzo y junio de 2020, durante el confinamiento más estricto, Fnac experimentó un incremento de sus ventas de Literatura (+537 %), Infantil (+390 %), Libro práctico Gastronomía (+350 %) y Libro Práctico Técnicas artística (+540 %).

Qué compramos

• Durante el confinamiento más estricto, la necesidad de teletrabajar provocó que miles de personas montaran su propia oficina en casa, dando lugar a incrementos de venta en la web en familias como Accesorios y periféricos, con un +963 % en unidades frente mismo periodo de 2019, ordenadores Windows, de un +643 % en unidades y tablets con casi un +400 % de incremento.
• Además, categorías de producto, como impresoras o monitores, fueron tipos de producto especialmente relevantes para poder facilitar a niños y adolescentes el seguir con los estudios desde casa. Estos productos, que en muchos casos no se sustituían con regularidad, se convirtieron en productos de primera necesidad, aumentando la demanda durante ese mismo periodo en un 2000 % y 400 % respectivamente en Fnac.es.
• Esta demanda incrementada continuó posteriormente en todas las familias de producto, creciendo la venta de ordenadores Windows un 30 % de julio a diciembre, un 42 % en las tablet Android y un 17 % en accesorios y periféricos, con monitores e impresoras creciendo fuertemente.
• Sin embargo, como dato curioso, la familia de productos que más se ha disparado en ventas durante el confinamiento y el postconfinamiento ha sido webcams, debido a las reuniones virtuales y quedadas online, impulsando sus ventas por 15 frente a 2019.

• Aparte de las compras relacionadas con el teletrabajo, el encierro ha influido en que los productos de entretenimiento en casa hayan tenido también un aumento considerable en ventas, en especial la categoría de Gaming.
• En los meses del confinamiento más estricto, ha habido en Fnac un crecimiento de ventas de consolas de un +80 %. El resto del año, el crecimiento de Fnac ha estado incluso por encima del total mercado, con un +30 %, que en valor se incrementa principalmente debido al lanzamiento de PS5/Xseries. En unidades el mercado cae, por la escasez de stock en consolas nueva generación más la caída brutal de venta de las consolas “old Gen”, es decir, PS4 y Xbox One, cosa que no ocurre en Fnac.

¿Cómo hemos disfrutado de la cultura?

• Fnac es uno de los principales programadores de eventos culturales en España, realiza una media de 5.000 eventos al año con más de 200.000 asistentes.
• Con la llegada de la pandemia y durante el primer y estricto confinamiento, Fnac lanzó la campaña #MeQuedoEnCasaConFNAC, en la que autores y creadores de los más diversos ámbitos compartieron sus gustos y recomendaciones con todos los ciudadanos. Fernando Aramburu, Almudena Grandes, Paco Roca, Karlos Arguiñano, La Cebolla, Javier Cercas, Luis Landero, Annie B. Sweet, etc. fueron algunas de las personalidades que nos abrieron sus casas y nos mostraron los libros, discos, películas y dispositivos tecnológicos que más les estaban ayudando a soportar el encierro. Porque en esos momentos el papel de Fnac de acercar a todo el mundo la cultura y la tecnología era más importante que nunca.
• Así mismo, Fnac mantuvo su programación de eventos, adaptándola por completo al canal digital, mediante el Live Forum Fnac, un espacio online en el que, desde una fecha tan temprana como el 23 de marzo, se sucedieron actividades y experiencias exclusivas con reconocidos autores como Guillermo Arriaga, Bernardo Atxaga, Mikel Erentxun, Diego Ojeda o Eloy Moreno.
• Desde el comienzo de la pandemia, Fnac ha organizado más de 100 eventos culturales, formativos y de entretenimiento digitales, con el firme propósito –seña de identidad de la marca– de difundir la cultura y hacerla accesible al mayor número de personas, además de ayudarles a entretenerse, desconectar o relajarse en unos momentos tan difíciles.
• Durante la desescalada se produjo la reapertura de las tiendas físicas y con ellas, la vuelta de los eventos presenciales.
• Una vez se pudo retomar parte de la actividad cultural, Fnac estableció un cuidado protocolo para adaptarse a las medidas de seguridad sanitarias y evitar aglomeraciones.
• Control de aforos, circuitos de entrada y salida, restricción de horarios y registro previo de forma telemática son algunas de las medidas adoptadas en los 628 eventos (presentaciones de libros, sesiones de firmas, charlas, proyecciones, conciertos, talleres, etc.) en formato físico que se han realizado desde junio de 2020.
• Fnac ha compaginado la realización de determinados eventos en formato físico (con todas las medidas de seguridad y aforos adecuados a cada momento) con los eventos online, que se mantienen regularmente en su programación.
• El aumento de la venta a través del canal online también se ha visto reflejado en el aumento de visitas a Cultura Fnac, el apartado en Fnac.es dedicado a la prescripción de producto a través de reseñas, entrevistas, blogs de autores, vídeos de Expertos Fnac, etc. El incremento de visitas al portal respecto a 2019 fue de un 85 %, registrando más de 2 millones de vistas a lo largo de 2020.