Restalia impulsa su crecimiento internacional con el lanzamiento del proyecto ‘Capitales del Mundo’ de la mano de Heineken España como socio estratégico.
Desde la apertura de su primer local fuera de España en 2010, Restalia cuenta ya con presencia en más de 20 grandes ciudades en todo el mundo, tanto en Europa como en Latinoamérica y los Estados Unidos. Gracias a este proyecto ‘Capitales del Mundo’, Restalia ampliará su portfolio incrementando su presencia en otras 20 nuevas grandes ciudades en los próximos años. El objetivo es superar las 40; abriendo las 10 primeras en los próximos tres ejercicios. En un primer momento pondrán el foco en localidades como Ámsterdam, Dublín, Berlín, Praga o París, inaugurando el primer local antes del verano; continuarán con Londres, Bruselas, Atenas, Bucarest o Varsovia, entre otras; y posteriormente se centrarán en zonas como Oslo, Estocolmo, Helsinki o Viena.
Para la primera etapa del proyecto ‘Capitales del Mundo’, Restalia Holding y Heineken España han firmado un acuerdo estratégico que renueva su compromiso en España. Ambas compañías comenzaron a trabajar conjuntamente en el año 2000, momento en el que firmaron un acuerdo para servir las cervezas en los diferentes locales de las enseñas, relación que retomaron en 2014 convirtiéndose así en socios estratégicos.
De esta forma, en los establecimientos que se abran de 100 Montaditos Sevilla Tapas (nombre que adquiere la marca fuera de nuestras fronteras) se servirá la cerveza Cruzcampo; en el caso de TGB – The Good Burger, será la cerveza Heineken. Cada nuevo local se convertirá en una embajada de la cultura gastronómica de nuestro país.
Según Enrique Lasso, director internacional de Restalia: “Este proyecto de la mano de Heineken, presente en más de 70 países y con más de 185 fábricas, es muy importante para nosotros porque nos va a permitir llegar a las grandes ciudades del mundo. Nuestros locales ofrecen la esencia de nuestra cultura: un ambiente distendido, una gastronomía con una materia prima de excelente calidad y a un precio para todos los bolsillos. Queremos que la gente reviva la marca España sin estar en España. Estamos muy orgulloso de sentirnos embajadores de todo lo que ello implica”.
Por su parte, Manuel Román, director de Ventas y Distribución a Hostelería de Heineken España, señala: “La firma de este proyecto es una apuesta firme de Heineken España por el proyecto de expansión internacional de Restalia, donde afianzamos una relación muy sólida de más de dos décadas, que además nos permitirá ofrecer, más allá de nuestro país, una experiencia de consumo muy española”
Desarrollo de sistema de franquicia
Una vez abierto el mercado con la apertura del primer local en estas nuevas metrópolis, Restalia desarrollará el sistema de franquicia en cada una de ellas (y sus respectivos países) para consolidar su crecimiento.
El objetivo es replicar el modelo de Portugal. La compañía comenzó abriendo en el país vecino su buque insignia, 100 Montaditos, para luego seguir expandiéndose a través del modelo de franquicia, no solo con su marca más reconocida, sino también con el resto de enseñas. De hecho, Portugal será el primer país en el que Restalia opere sus cinco marcas: 100 Montaditos, TGB – The Good Burger, Pepe Taco y Panther Organic Coffe, y Cervecería La Sureña Jarras y Tapas, próximamente. Tal es así que la compañía acaba de abrir su local número 50 y alcanzará los 100 en los próximos tres años.
Para 2030, Restalia pretende que el peso de su mercado internacional represente el 30 % del total de su cartera.
