Las campañas de Navidad suelen tener un componente emocional que consigue conectar con la gente de una forma extraordinaria. La campaña que acaba de presentar Decathlon y que firma Ogilvy es la historia de una vida, una vida que podría ser la de cualquiera de nosotros y por eso conecta y emociona.
La historia comienza en la navidad de hace 30 años. Una familia abre regalos. Una niña de 5 años desenvuelve el suyo. Es una bici. Desde ese momento, la película acompaña su vida, tanto en las cosas buenas como en las malas. La niña crece y la bicicleta cambia, pero el sentimiento de ese primer regalo y su pasión por este deporte siempre está presente.
«Cuando te regalan una bicicleta, unas zapatillas o un balón, no te están regalando simplemente eso, te están regalando el amor por el deporte. Y con ello, una pasión que te acompañará probablemente durante toda la vida. De eso va esta historia, de un ciclo que se repite, con sus alegrías y sus penas y que va pasando de padres a hijos”, señalan Félix Carral y José Izaguirre directores creativos de Ogilvy Madrid.
Un elemento fundamental de la pieza es la música. Todo este ciclo vital es acompañado por la icónica canción Il Mondo de Jimmy Fontana, en una versión de la artista española Valeria Castro. El componente musical consigue enriquecer y elevar la emocionalidad de la película.
La campaña se enmarca dentro del posicionamiento que la marca lanzó a principios de año, «La vida, el deporte que más amamos» coincidiendo con la celebración de su 30 aniversario en España y de su concepto ‘Regala deporte. Regala vida’ que pone en valor la conexión tan importante que existe entre deporte y vida. En esta ocasión se trata de una comunicación que nos muestra como un regalo puede ser algo más que eso y convertirse en una pasión que te acompañe a lo largo de tu vida.
«El deporte tiene el poder de transformar positivamente nuestro día a día, y con esta campaña queremos poner en valor el papel tan importante que juega el deporte en nuestras vidas y como un simple regalo puede convertirse en una pasión y acompañarte para siempre», afirma Lorena Lara, líder de contenido de Decathlon España.
