Mugler, marca de L’Oréal Luxe, realiza una acción CGI, ligada a las pantallas exteriores de los cines Callao, con motivo del lanzamiento del nuevo perfume Alien Hypersense. Así, una gigantesca mano femenina de uñas afiladas sobresale de la pantalla para hacerse con el frasco de perfume anunciado en una lona colindante situada en la plaza. Con esta llamativa acción, Mugler anuncia el nuevo perfume que la firma de cosmética acaba de lanzar al mercado.
La pieza sirve de apoyo a la campaña que la marca ha iniciado en Callao City Lights, protagonizada por la modelo Anok Yai. La acción de publicidad exterior simulada ha sido desarrollada por Maramura junto con Publicis Content. La gestión de medios ha corrido a cargo de Publicis conexión by Zenith, la bespoke solution creada para L’Oréal España y Portugal.
Esta acción especial forma parte de la campaña que Mugler ha iniciado también en televisión, digital, y otros soportes de exterior, con motivo del lanzamiento de la fragancia, proporcionándonos una experiencia de marca única.
Esta campaña es un ejemplo de las posibilidades que ofrece la tecnología CGI en la creación de piezas vinculadas a pantallas publicitarias. Una modalidad en la que Callao City Lights fue pionera en España, ya que hasta hace tan solo unos meses este tipo de creaciones solo habían sido exhibidas en nuestro país asociadas a edificios o lugares públicos de las ciudades.
«Acciones de este tipo contribuyen a engrandecer la publicidad exterior. Piezas que ya de por sí son llamativas en pantalla consiguen viralizarse en redes sociales gracias a la espectacularidad que consigue el CGI, un formato en el que realidad y ficción se entremezclan para lograr un efecto sorprendente», señala Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.
