El 4º Meridiana Meetup – Mipim, celebrado en las oficinas de Hogan Lovells en Madrid, ha presentado la nueva iniciativa de Mipim: un pabellón Hospitality & Tourism dedicado a promover el sector hotelero y turístico, con el proyecto de reservar un área específica para España y Portugal.

El evento, titulado “El futuro del sector Hospitality: Explorando nuevas oportunidades, estrategias y modalidades de alojamiento” y moderado por Emilio Gómez, socio de Real Estate en Hogan Lovells, también ha reunido a líderes del sector, como Nicolás Jover (Barceló Hotel Group), Ana Belén Prim (Sonder Inc.), Manuel de Lacalle Acedo-Rico (Azora) y Judith González Garcia (OHAI Resorts) en una conversación sobre la situación y las proyecciones del sector.

En este debate, los ponentes han puesto en evidencia los desafíos del mercado. Jover ha señalado los altos costes para el sector en España, y ha apuntado hacia el potencial de destinos internacionales como Marruecos, Cabo Verde y Zanzíbar, donde Barceló Hotel Group está desarrollando proyectos estratégicos.

Por su parte, Ana Belén Prim y Judith González han coincidido en la necesidad de modelos creativos para adaptarse a un entorno económico complejo, mientras que Manuel de Lacalle ha ofrecido una perspectiva optimista, señalando que el gran crecimiento de la demanda turística frente al lento aumento de la oferta augura un entorno favorable para el sector a largo plazo.

Tendencias que redefinen el sector

Los ponentes han subrayado la evolución del turismo de negocios, los nómadas digitales y el concepto «bleisure travel«, que combina trabajo y ocio. Manuel de Lacalle ha compartido que más del 50% de los europeos trabajan solo tres días en la oficina, lo que incrementa «los fines de semana largos» y la demanda de hoteles preparados para combinar trabajo y ocio.

Entre otras tendencias relevantes, Judith González ha destacado el auge de las experiencias en contacto con la naturaleza y los modelos flexibles; y Manuel ha subrayado el interés de Azora en los hostels, que combinan precios accesibles con experiencias sociales. Por otro lado, Ana Belén Prim ha señalado al impacto de la tecnología en la automatización de procesos, mientras que Nicolás Jover ha compartido la apuesta de su grupo por la gastronomía y el confort como pilares de la experiencia hotelera.

En las ambiciones del sector en el futuro, Nicolás Jover ha destacado la necesidad de conectar la alta tasa de desempleo juvenil en España con las oportunidades laborales en hospitality. Judith González ha subrayado la importancia de agilizar procesos administrativos y formativos para desbloquear nuevas inversiones. Por su parte, Prim ha llamado a modelos de inversión más flexibles, y Jover ha advertido sobre el impacto de la saturación de apartamentos turísticos en zonas residenciales, apelando a un equilibrio entre turismo y vivienda.

Iberian Hospitality & Tourism Pavillon

Tras el debate, Iman Tayyeb Taher, key account manager de Mipim , ha presentado el proyecto del Pabellón Ibérico, un espacio estratégico en la playa de Cannes diseñado para reunir a los principales actores del sector hotelero y turístico de la península en Mipim. El espacio formará parte del nuevo Hospitality & Tourism Pavillon de Mipim, que ya cuenta con más de 1.000 asistentes confirmados y espera crecer a 2.000-3.000 participantes en los próximos tres años, consolidándose como un punto clave de networking y contenido en la feria.

El programa de 2025 incluirá conferencias diarias sobre temas como el clima de inversión, donde la sostenibilidad es imprescindible, y el concepto de uso mixto, que redefine los hoteles como espacios de experiencias completas. Marcas como Accor, Hyatt, Hilton, Marriott International y Club Med , junto con el Ministerio de Turismo de Brasil, ya han confirmado su participación, lo que garantiza una visibilidad destacada para los integrantes de este nuevo espacio.

Por su parte, Guillem Codina , representante oficial de Mipim en Iberia, también ha destacado las oportunidades de internacionalización que ofrece el Spanish Pavilion, enfocándose en los contactos, posicionamiento y el conocimiento que aporta la feria.