Larga vida al retail. Así reza el lema de la XIX edición del Congreso Español de Centros y Parques Comerciales, que se celebra en Madrid los días 27 y 28 de septiembre. El espacio Uzalacaín La Finca (Pozuelo de Alarcón) acogerá este encuentro ineludible del sector, organizado por la Asociación Española de Centros y Parques Comerciales.
En palabras del presidente del Congreso este año, Jaume Miquel, chairman y CEO de Tendam: “El Congreso ofrecerá una visión muy amplia del sector de los centros y parques comerciales: novedades tecnológicas, inversión, nuevas tendencias de consumo, formatos alternativos…”.
En esta edición, más que nunca, el retail será el protagonista y se pondrá el foco especialmente en los comerciantes. “Son el corazón de nuestra industria y analizaremos su situación en sendas mesas redondas: una sobre los grandes retailers del mercado español y otra centrada en los nuevos operadores que han nacido en el comercio online y ven en los centros y parques comerciales la oportunidad de acercarse a sus clientes de forma física. Además abordaremos la evolución de los usos mixtos, lo que da lugar a transformaciones y combinaciones de actividades que derivarán en espacios mixtos con propuestas de actividades variadas”, adelanta Miquel.
Como en ediciones anteriores, el objetivo de la AECC es superar la cifra del millar de asistentes: “Pero nuestras expectativas en cuanto a los asistentes van mucho más allá de una cifra, esperamos que todos los participantes aprovechen al máximo todas las oportunidades que ofrece el congreso y, sobre todo, se siga consolidando la buena relación que existe entre profesionales y empresas del sector que nos ayuda a continuar creciendo y respondiendo mejor a las demandas de los consumidores”.
El Congreso cuenta con las principales empresas del sector como patrocinadores, como Castellana Properties, Savills, Belros, Grupo Lar, Sonae Sierra, Multi Spain, Tolder, Ars Fundación, AQ Acentor, Implaser, López Real Inversiones 21, Tailor Retail Makers, Phygital Studio, Suba, IEQSY, L35 Arquitectos y Escofet.
Congreso accesible
En línea con el compromiso de la AECC con la accesibilidad, el Congreso contará, de nuevo, con la certificación AIS de accesibilidad.
De esta forma, se implementarán todas las mejoras necesarias en el espacio, web y señalética, con el objetivo de acoger a la mayor diversidad de visitantes posible; sin importar limitaciones de movilidad, auditivas, o sensoriales.
Al igual que en los centros y parques comerciales, el objetivo de la organización es que quienes visiten el Congreso se sientan bienvenidos en un espacio “amable”, seguro, confortable y con flujos de tránsito sencillos.
Programa de conferencias y ponentes
El programa de conferencias, cuyo presidente es Mikel Echavarren, presidente y CEO de Colliers, desgranará los temas que más preocupan a los profesionales del sector. “El congreso arrancará con un análisis la evolución del crecimiento económico desde una perspectiva global hasta llegar al panorama español”, explica Echavarren.
A continuación, se celebrará un panel dedicado a los grandes retailers del panorama español. “También habrá tiempo para hablar de inversión y del atractivo que el sector en España ejerce sobre inversores internacionales”, añade el presidente de las conferencias.
La segunda jornada se centrará en asuntos como la inteligencia artificial, los usos alternativos de los edificios y algunos proyectos como el desarrollo de Madrid Nuevo Norte. “También en esta jornada dedicamos una mesa redonda para conocer a algunos comerciantes nativos digitales que se han estrenado en el comercio físico en centros y parques comerciales. Por otra parte, y como ya viene siendo habitual en las últimas ediciones del Congreso, las tardes las dedicaremos a las presentaciones de los nuevos proyectos de algunas de las empresas más relevantes de nuestra industria como complemento al programa de conferencias”, subraya Echavarren.
Los ponentes incluyen una gama de expertos muy variada, desde profesionales de las principales corporaciones de la industria de los centros y parques comerciales hasta expertos económicos y digitales. Entre ellos, destacan especialmente, Chema Alonso, director digital de Telefónica, que hablará sobre la revolución de la inteligencia artificial y su influencia en la industria de los centros comerciales, e Ignacio de la Torre, socio y economista jefe de Arcano Partners, que analizará el panorama macroeconómico en el ámbito nacional e internacional y su influencia en el sector.
Como moderadores de las mesas cabe destacar la participación de Jesús Silva, general manager de Cushman & Wakefield en España, que moderará el panel de Maestros del Retail; Luis Espadas, head of Retail de Savills, que coordina la mesa de financiación en la que participan Alfonso Brunet, de Castellana Properties, Juan Olivé, socio director de Omo Retail, y Javier Ricote, senior director de Caixabank. La mesa redonda de usos alternativos estará moderada por Gonzalo Martón, director de Colliers y en ella participan Coré Martín, de Accor, Jorge Sánchez Mera, de Vía Outlets y Daniel Sola, de Caser Dental.
Fernando de la Osa de CBRE será el encargado de dirigir el panel de nativos digitales que han abierto comercios físicos en el que participan Domingo Barranchina, de Hoff, Javier Moya, de Singularu y Carlos Sánchez, de Fútbol Emotión. Por otra parte, intervendrá Miguel Hernández, director de estrategia de Crea Madrid Nuevo Norte para presentar este eje de transformación de la ciudad en el que tendrá gran protagonismo el retail.
Feria de exposición y tendencias
La feria, presidida por Diego Naranjo, director de Expansión y Desarrollo en Pause & Play, ocupará una superficie que ronda los 380 metros cuadrados con más de 30 estands. El objetivo es presentar nuevos proyectos, fórmulas y formatos comerciales.
“El perfil de los expositores es muy variado, tanto como las empresas vinculadas a este sector, diseñadores, arquitectos, consultorías, empresas de servicios, desarrolladores inmobiliarios, startups, empresas propietarias, retailers… Hemos apostado por el modelo de feria modular que tan bien ha funcionado en anteriores ediciones del Congreso y hemos vuelto a diseñar un espacio específico para los comerciantes, ‘El Muelle’ donde se podrán realizar reuniones one to one, presentaciones y lo que los retailers puedan necesitar”, explica Naranjo.
Uno de los aspectos más importantes y valorados por todos los participantes en el Congreso es el tiempo para el networking. “Como ya ocurrió en la pasada edición en Sevilla, hemos desarrollado un espacio específico para potenciar el encuentro entre los profesionales en un ambiente distendido y complementario con el resto del Congreso. Es el espacio idóneo para presentar nuevos proyectos, pero también para reencontrase, intercambiar conocimientos o iniciar y consolidar negocios. Ahora se trata de que los participantes seamos capaces de aprovechar todas las oportunidades al máximo y como en ediciones anteriores la feria será un gran éxito”, concluye el presidente de la misma.
De manera paralela a la Feria Comercial se desarrolla una exposición en la que, a través de paneles, se mostrarán los desarrollos de centros y parques comerciales más novedosos. Estarán expuestos los proyectos inaugurados después del mes de julio de 2022 o en curso de realización, ya sea en fase de proyecto o de obras, clasificados en las siguientes categorías: centros y parques comerciales de nueva planta, de cualquier tamaño y composición; arquitectura, interiorismo, transformación y decoración de tiendas y otros locales; rehabilitaciones/ampliaciones significativas de centros y parques comerciales en funcionamiento; así como diseños específicos, identidad de centros, señalización, etc.
Premios AECC 2023
Los Premios AECC buscan destacar, impulsar, motivar y crear una mayor conciencia de excelencia poniendo en valor aspectos como el compromiso social, la innovación y la creatividad. Helena de Arcos, head of Retail en MVGM Property Management España, preside esta edición. La entrega de premios se celebra durante la Cena de Clausura del Congreso, que se celebrará el jueves 28 de septiembre por la noche en el Club de Tiro de Madrid.
“Estamos muy satisfechos del prestigio que están adquiriendo los premios en el sector. Quiero destacar el entusiasmo y la ilusión que todas las empresas y equipos han puesto en sus candidaturas conscientes de la importancia que supone recibir un galardón como el de los Premios AECC. Este año hemos recibido 116 candidaturas de todos los puntos del territorio español nos consolida como unos premios de referencia en el sector. Todas las categorías cuentan con unas candidaturas de muchísimo nivel y ha sido un extraordinario trabajo para el jurado seleccionar a los premiados”, señala De Arcos.
Las diferentes categorías reconocerán comercios, campañas de marketing y comunicación, campañas de acción social y sostenibilidad, campañas de ESG y parques comerciales. “En esta edición incluimos como nuevo galardón el premio a la mejor incorporación de online a centro o parque comercial y, en consonancia con el lema del Congreso, prestamos una especial atención a todas las categorías relacionadas con los comerciantes”, destaca la presidenta de los premios.
El jurado está compuesto por profesionales relevantes del sector, “capaces de valorar las distintas candidaturas y aunque, como he señalado, ha sido un trabajo intenso, ha sido también una gran experiencia que nos ha servido para aprender mucho y darnos cuenta del extraordinario desarrollo y profesionalidad de esta industria en nuestro país”, concluye Helena de Arcos.
