Hawkers y la red de afiliación mundial AWIN se han aliado para desarrollar un programa estratégico de marketing de afiliación que ha alcanzado los 2.142 afiliados en hasta 91 países y que ha generado más de medio millón de euros en ingresos en los primeros seis meses de colaboración.
Una alianza que, desde el pasado mes de mayo de 2020, ha permitido a la compañía de gafas llegar a algunos países en los que hasta ahora no tenía presencia a través del número de afiliados del programa abriendo así en pocos meses nuevos mercados en el proyecto de expansión de Hawkers Group, y que persigue el objetivo de abrirse paso en al menos 20 mercados más durante el 2021.
Según el estudio publicado por Modaes.es, las ventas en el sector de la moda española han sufrido una caída del 19,7 % durante este año con respecto al 2019. Sin embargo, esta acción conjunta entre Hawkers y AWIN ha permitido desarrollar una estrategia sólida capaz de atraer a más de 250.000 nuevos usuarios, logrando posicionar al canal de afiliación como uno de los principales generadores de fuente de tráfico de Hawkers group.
Una estrategia de afiliación adaptada al calendario de cada país
Con el objetivo de dar a cada uno de los países ofertas adaptadas a su calendario y destacar aquellos productos de Hawkers interesantes para cada uno de los mercados, se han generado 22 programas de afiliación específicos para los 10 principales mercados de la marca –España, Italia, Francia, Alemania, Portugal, Grecia, Reino Unido, Australia, México y Colombia–, junto a dos programas abiertos para que empresas de cualquier rincón del mundo puedan compartir las ofertas y beneficios exclusivos en al menos 4 de los 5 continentes, por medio de email marketing, cupones de descuento, cahsback o programas de influencers.
Dentro de este programa de afiliación se han incluido las distintas marcas del grupo –Hawkers, Northweek y Bratleboro–, con aproximadamente 5.000 ofertas distintas acompañadas de material gráfico en diferentes formatos e idiomas que permiten a los afiliados compartir ofertas de cualquier producto. Mientras en México ha comenzado la consolidación de los relojes Bratleboro y avanza a pasos agigantados durante el inicio del verano en los mercados de Australia y Nueva Zelanda.
Tal y como explica Nacho Comisaña, director de Captación de Hawkers Group, «con el programa de afiliación en Hawkers buscamos llegar a todos aquellos lugares donde con la publicidad convencional es imposible impactar a nuestro público objetivo. Además nos da una gran amplitud de opciones en las campañas de difusión de la compañía».
Partiendo de estos datos, Hawkers y Awin tienen como objetivo principal para el 2021 abrirse paso en al menos 20 mercados más y así poder ser capaces de estar presentes en todos los lugares donde algún usuario necesite comprar una gafa de sol o graduada de calidad y al mejor precio del mercado.
Durante el mes de octubre de 2020, Hawkers anunció en exclusiva para su canal de afiliación en España, el lanzamiento de sus lentillas graduadas por medio de un programa de suscripción mensual o trimestral. Un anuncio que ha conseguido llegar a más de 18 millones de usuarios, que, además de poder ser ser los primeros en probar esta innovadora forma de adquirir sus lentillas, permitía agendar citas personalizadas en los diferentes puntos de venta físicos de Hawkers para realizar un examen de vista y graduar sus gafas o lentillas de forma segura y respetando todas las medidas sanitarias a través de la web.
