Kiabi, la firma francesa de moda para toda la familia, ha consolidado su presencia en Iberia durante el año 2024, demostrando que la clave de su éxito reside en su capacidad para adaptarse a las necesidades de las familias. Este avance refleja una expansión geográfica estratégica, un firme compromiso con un modelo de negocio responsable y la creación de una nueva dirección estratégica que permitirá a la marca seguir creciendo y cumplir con los desafíos medioambientales, sociales y de negocio escritos en su nueva visión 2035.
Los sólidos resultados de 2023, con unos ingresos que superaron los 240 millones de euros en Iberia, respaldan la estrategia de consolidación y expansión de Kiabi en el mercado. Este rendimiento económico, en un contexto de inflación y desafíos globales, reafirma la capacidad de la marca para mantener su relevancia y atractivo en el mercado ibérico, donde continúa creciendo tanto en número de tiendas como en la fidelización de su base de clientes.
Consolidación y expansión estratégica
Kiabi se ha consolidado como un actor clave que prevé alcanzar las 85 tiendas para finales de 2024 entre España y Portugal. Este hito se debe a una estrategia definida que ha permitido a la marca no solo aumentar su número de puntos de venta, sino también optimizar sus operaciones a nivel regional. La unificación de las operaciones de España y Portugal bajo una sola dirección ha sido un movimiento estratégico crucial. Esta unificación permitirá una coordinación más efectiva de la estrategia empresarial en ambos mercados, potenciando la capacidad de respuesta ante las demandas del mercado y favoreciendo el plan de conquista en la región ibérica.
En paralelo, Kiabi continúa su expansión internacional explorando nuevos mercados y formatos de tienda, así como estableciendo alianzas estratégicas que le permiten llevar su propuesta de moda asequible a nuevos horizontes. Este desarrollo, que sigue siendo uno de los pilares fundamentales de su crecimiento, demuestra la ambición de la marca de consolidarse en ubicaciones privilegiadas con el objetivo de seguir acercando sus colecciones a cada vez más familias.
Sostenibilidad como pilar estratégico: el compromiso ESG
Su hoja de ruta sobre la base de la triple capital ESG (ambiental, social y de producto) que implica no solo el compromiso con la sostenibilidad medioambiental, sino también la promoción del bienestar de sus clientes, empleados y la mejora continua de la calidad de sus productos.
Kiabi busca facilitar la vida de las familias a través de un modelo de negocio sostenible, priorizando la utilización de materias primas responsables y el ecodiseño en sus productos. En este sentido, la empresa ha implementado prácticas como el uso de técnicas innovadoras como el Ecowash y Ecodye, que reducen significativamente el consumo de agua y las emisiones de CO2 en la fabricación de prendas.
La marca, comprometida con la sostenibilidad y la economía circular, ha logrado un avance notable al adquirir Beebs, una reconocida plataforma francesa especializada en la venta de productos infantiles de segunda mano. Esta adquisición refleja el enfoque estratégico de Kiabi hacia la reducción del impacto ambiental, al mismo tiempo que fomenta una cultura de reutilización y aprovechamiento de recursos dentro de la industria de la moda.
Además, en paralelo, Kiabi continúa potenciando su concepto de tienda Kidkanai. Un espacio físico enfocado a la circularidad y que ofrece una amplia gama de productos nuevos y de segunda mano para niños de 0 a 12 años. Este concepto permite a las familias hacer compras más conscientes y alineadas con un estilo de vida sostenible.
“Una marca singular con un crecimiento exponencial”
El crecimiento sostenido de Kiabi no puede entenderse sin resaltar la singularidad que caracteriza a la marca. En un mercado altamente competitivo, la compañía francesa ha logrado distinguirse como “una marca cercana, accesible y comprometida con las familias. Este enfoque ha sido clave para el éxito en España y Portugal, donde hemos construido una base de clientes leales que valoran tanto la accesibilidad económica como la diversidad de la oferta”, señalan.
Kiabi no solo ofrece moda de primera mano, sino que también ha incorporado córners de segunda mano y talleres de personalización en sus tiendas, respondiendo así a una creciente demanda de los consumidores por opciones más responsables y respetuosas con el medio ambiente.
Este crecimiento sostenido y planificado refleja la capacidad de la compañía para mantenerse relevante y competitiva, al mismo tiempo que se adapta a los desafíos y oportunidades del mercado actual. “Con una estrategia clara y un compromiso firme con la calidad, el diseño y la sostenibilidad, Kiabi continúa consolidando su posición como una marca singular en el panorama de la moda en España y Portugal, preparada para seguir creciendo y enfrentando los retos del futuro”, concluyen.
Kiabi lanza su nueva marca de hogar
Con Kiabi Home, la empresa aspira a convertirse en una marca integral que acompañe a las familias en más aspectos de su vida diaria, ofreciendo una experiencia de compra coherente con su propuesta de valor basada en productos accesibles y diseñados para las familias.
La nueva marca, inspirada en un estilo bohemio y minimalista, combina diseño y funcionalidad en una amplia gama de artículos para el hogar, que incluyen accesorios de almacenaje, decoración, ropa de cama y productos para mascotas, además de colecciones específicas para espacios como el dormitorio, salón, cocina y baño. Los productos de esta colección estarán disponibles en la plataforma online de Kiabi a partir de octubre, facilitando a los consumidores la posibilidad de adquirir las colecciones con el mismo enfoque accesible que caracteriza el resto de los productos de moda de la marca.
La compañía está trabajando para integrar esta nueva marca en sus propias tiendas, siguiendo el enfoque utilizado en su flagship de Kiabi Village, donde Kiabi Home ocupa un córner de más de 300 metros cuadrados. Además, se están explorando otros espacios que faciliten la accesibilidad y visibilidad de la marca en diversas ubicaciones. Kiabi Home se implantará gradualmente, con un lanzamiento internacional en 2024, tanto en tiendas físicas como en la plataforma digital.
