José Luis Joyerías encara 2025 con la evolución de su estrategia de expansión. La firma planea desembarcar en el centro de las grandes ciudades con joyerías a pie de calle. El objetivo es crear un nuevo vínculo con sus clientes y aportar una mayor notoriedad a la marca.
Históricamente, la compañía se ha enfocado en reforzar su presencia en los principales centros y galerías comerciales de España y Portugal. Además, en 2024, José Luis Joyerías se ha reestructurado para priorizar las localizaciones clave y ha cerrado el ejercicio con 110 joyerías en España (106) y Portugal (4), además de la tienda online. En concreto, en 2024 se reforzó la presencia en comunidades autónomas como Andalucía, Madrid o el País Vasco.
Asimismo, la compañía ha puesto en marcha el desarrollo de la que será su nueva imagen de tienda. Este proyecto se enmarca en la estrategia global de actualización de la identidad de marca, que busca crear espacios de encuentro en los que potenciar sus colecciones propias de oro de 18 quilates y plata de 1ª ley, así como conectar con nuevos públicos.
En cuanto a las colecciones, la firma buscará ampliar la categoría masculina. La revisión incluirá tanto a JL MAN como a la concepción de todas las colecciones desde un punto de vista genderless, equilibrando diseño, comodidad y capacidad de uso a largo plazo.
Por lo que respecta a la imagen de marca, este año nuevas celebridades pondrán en valor las creaciones de alta joyería y el savoir faire de la marca. Además, la firma entrará en el mundo de la moda de la mano del diseñador Juan Vidal, con una colaboración que verá la luz el próximo mes de abril, coincidiendo con la campaña del Día de la Madre.
Ejercicio 2024
La compañía vuelve a alcanzar cifras de récord con cerca de 78 millones de euros de facturación en 2024. Un ejercicio, comprendido entre el 1 de febrero de 2024 y el 31 de enero de 2025, que ha demostrado la solidez de la empresa en un momento desafiante para el sector de la joyería, marcado por el incremento global del precio del oro, alcanzando máximos históricos.
En este período también ha sido clave la definición y creación de una nueva identidad de marca, actualizando la imagen a través de contenidos creativos y aspiracionales, para potenciar las colecciones y conectar con nuevas audiencias a través de los canales offline y online.
También 2024 vieron la luz otros proyectos estratégicos relativos a la digitalización de la compañía y la apuesta por la omnicanalidad, desde el rediseño de la tienda online, que opera actualmente en toda la Unión Europea, hasta el lanzamiento de su nueva aplicación en dispositivos Android e iOS.
Entre las principales funcionalidades de esta última destacan la posibilidad de almacenar los tickets de compra en formato digital, el acceso al programa de fidelización JL Club, o la consulta de las últimas novedades sobre la marca y sus colecciones. Además, facilita el acceso al directorio de tiendas de la firma y a la web.
Asimismo, en este período también se abordaron otros proyectos de mejora, como el lanzamiento de un nuevo packaging, con el foco en la sostenibilidad y en el acto de regalar.
En cuanto al equipo humano, la apuesta por el talento especializado para seguir impulsando la innovación y el crecimiento ha llevado a fortalecer todas las áreas, tanto de las oficinas centrales como de la red de ventas, contando en la actualidad con más de 650 profesionales.
