Desigual sigue apostando por la innovación. La compañía anuncia la segunda edición de Awesome Lab, que se desarrollará a partir de este próximo mes de octubre. Para la edición de este año, se ha asociado con Wayra, el hub de innovación abierta de Telefónica y referente en avance tecnológico y crecimiento del ecosistema de emprendedores en España.
En este segundo año de la iniciativa, Desigual apuesta por flexibilizar el programa y contar con startups en una fase más avanzada. Como explica Alberto Ojinaga, managing director de Desigual, “queremos seguir evolucionando y mejorando nuestro producto, servicios y la propuesta de valor que hacemos a nuestros clientes. Awesome Lab ha demostrado ser una herramienta esencial para ello y, para profundizar en el modelo de negocio y la cocreación, hemos decidido evolucionar el modelo para poder acceder a más startups durante los meses que dure el proyecto y captar aquellas con las que podamos desarrollar pruebas de concepto en un corto periodo de tiempo”.
Empresas emergentes
La compañía, de la mano de Wayra, quiere llamar la atención de empresas emergentes con proyectos relacionados con las áreas de experiencia de usuario, el análisis de datos orientados a cliente y producto, métodos de pago, optimización del canal logístico y la circularidad del textil. La evolución de Awesome Lab ha propiciado un modelo de hub de innovación en el que se siga fomentando el aprendizaje, el trabajo colaborativo y la cocreación, para dar respuesta a los nuevos retos que se planteen; contando con la participación de startups en una fase más madura que permitan activar pruebas de concepto (POC) de forma prácticamente inmediata desde el inicio del programa.
Según Marta Antúnez, directora de Wayra Barcelona: «En Wayra llevamos más de 10 años acercando la innovación de las startups a Telefónica y sus clientes y estamos encantados de poder trasladar esta experiencia a Desigual para impulsar su proyecto Awesome Lab y hacer que las startups tengan un impacto real en el negocio y la transformación cultural de la compañía».
En esta segunda edición se llevarán a cabo tres scouting sprints o rastreos para detectar las startups que respondan a los diferentes retos que plantea Desigual. El primero, enfocado a la generación de visibilidad de las campañas de marketing y la capación de leads, ya está en marcha y culminará con la selección de las 5 primeras empresas seleccionadas que se darán a conocer en las próximas semanas. Además, se convocará una open call en el marco del Mobile World Congress Barcelona de 2023, dentro del programa de 4YFN que atrae a las mejores startups digitales de todo el mundo a Barcelona. El objetivo de esta convocatoria abierta es atraer a emprendedores cuyos proyectos puedan encajar con los retos a los que se enfrenta el sector de la moda.
Eva Sirera, Technology Innovation Leader en Desigual, destaca: «Gracias a la experiencia de la primera edición hemos sido capaces de adaptar los objetivos del proyecto y buscamos acelerar al máximo la aportación de soluciones. Con el lanzamiento de convocatorias complementarias durante el año queremos no limitar tanto el número de startups que puedan formar parte de Awesome Lab. Nos gustaría ofrecer un programa un aún más abierto y flexible que nos permita también ir incorporando conocimiento y durante todo el año».
La evolución de la primera aceleradora del sector de la moda
El lanzamiento de Awesome Lab en octubre de 2021 como primera aceleradora de startups del sector de la moda en España supuso el inicio de una etapa de crecimiento para Desigual. Fueron 7 las startups internacionales seleccionadas y contaron con acompañamiento por parte de responsables de las diferentes áreas de negocio de la compañía, eventos de networking y mentoring a cargo de expertos externos.
A través de los 9 meses de duración del programa, de una forma colaborativa, Desigual y los participantes desarrollaron soluciones que pueden tener un impacto positivo en la industria. Este nuevo formato de hub de innovación que se lanza ahora de la mano de Wayra responde a la apuesta estratégica de Desigual por la transformación constante y a la necesidad de adaptar la realidad del sector al contexto actual y las nuevas tendencias de consumo.
