A través de un gran evento en París, conectado con más de 50 países en todo el mundo –incluido España–, la marca deportiva Decathlon ha presentado una nueva identidad visual acompañada de un nuevo lema y propósito «Move People Through the Wonders of Sport«, así como la estrategia que hay detrás de esta nueva y fuerte ambición de acercar el deporte innovador y sostenible. Como parte de esta evolución, Decathlon ha desvelado su nueva marca que incluye una identidad «enérgica y emprendedora», además de su nuevo logotipo ‘the orbit‘.
Desde sus inicios en 1976, Decathlon siempre ha creído en el papel vital del deporte para ayudar a las sociedades a ser más sanas y felices. Y hoy en día, las personas necesitan el deporte más que nunca. Al comienzo de este viaje de transformación, Decathlon escribió su “North Star”, una ambición a largo plazo para acelerar su misión por el bien de la sociedad y del planeta. Guiado por la “North Star”, nació un nuevo propósito: “Move People Through the Wonders of Sport«.
Siguiendo este propósito, Decathlon está adoptando una ambiciosa estrategia global, que abarca una mejor experiencia del cliente, un fuerte compromiso con la sostenibilidad y una modernización general de la empresa. El núcleo de la experiencia cliente se centra en una marca evolucionada.
La presentación en España –a la que ha acudido Just Retail– ha tenido lugar en las oficinas de la marca en Madrid con la presencia de Borja Sánchez, CEO en España, acompañado por Noelia Carmona, brand manager, y José Manuel García, Sport Market Leader. En este encuentro, han conectado con el evento en París en el que la española Barbara Martín Coppola, CEO global de la enseña, ha compartido las novedades de cara al futuro.
Barbara Martin Coppola, CEO de Decathlon, señala: «El día de hoy marca un momento muy especial tanto en la historia como en el futuro de Decathlon. Ahora más que nunca, el mundo necesita el deporte. Tiene un poder unificador y puede mejorar tanto la salud física como la mental. En Decathlon, queremos tener un mayor impacto positivo en las personas, la sociedad y el planeta a través de “Moving People Through the Wonders of Sport”. Estoy orgullosa de estar trabajando hacia la “North Star” –nuestra luz de guía y nuestra ambición– con nuestros equipos. Ha sido increíble ver como nuestra diversa comunidad se reunía para celebrar lo que nos hace especiales: permitir que todo el mundo practique deporte a su manera. Estoy segura de que nuestra ambiciosa estrategia, que evoluciona nuestra forma de hacer negocios, garantizará que Decathlon lidere el sector como una marca deportiva única y de confianza».
Según Borja Sánchez, CEO de la marca en nuestro país: «Estamos viviendo un momento histórico en el que más que un cambio de marca, lo que estamos haciendo es elevarla. De esto forma, queremos reflejar lo que somos y cómo nos relacionamos con nuestros clientes. El objetivo es reinventar la experiencia del deporte».
Este nueva imagen ya es visible en la tienda que la marca tiene en la localidad madrileña de San Sebastián de los Reyes, su tienda campus en España con 8.000 metros cuadrados. Además del nuevo logotipo, el recorrido de la tienda ha sido renovado y cuenta con un punto de circularidad a la entrada de la tienda. La implantación de la nueva identidad será progresiva, pero la compañía espera que se haga efectiva en al menos la mitad de sus tiendas en un breve espacio de tiempo.
Nueva identidad y marcas
La nueva identidad de marca de Decathlon refleja la ambición de la compañía a la vez que celebra su pasado. Con un azul dinámico, da la bienvenida a un nuevo logo de marca, «the orbit», que expresa el movimiento, la ambición de alcanzar nuevas cotas y la circularidad, en el corazón del modelo de negocio sostenible de Decathlon.
Decathlon despliega todo el potencial de la nueva identidad de la compañía para acercar el deporte a todo el mundo a través de una cartera de marcas nueva y simplificada. Con nueve marcas especialistas: Quechua (montaña), Tribord (agua y vela), Rockrider (ciclismo outdoor), Domyos (fitness), Kuikma (raqueta), Kipsta (deportes de equipo), Caperlan (naturaleza), Btwin (deslizamiento urbano y movilidad) e Inesis (precisión). Y cuatro marcas expertas: Van Rysel, Simond, Kiprun y Solognac.
Digital first
Decathlon está renovando su página web para ofrecer una experiencia de compra fluida a los clientes en cualquier momento y lugar. El canal online de Decathlon se ha reformulado con los mejores recursos y algoritmos de inteligencia artificial para permitir pronósticos, planificación de la oferta y parámetros de stock precisos. Esto ya ha dado lugar a reducciones significativas en los niveles de stock y muchas mejoras, incluida la disminución de los costes de transporte, la huella de carbono y el tiempo de entrega.
Decathlon también está abriendo camino con nuevas formas de embarcar a sus clientes en una experiencia inmersiva, incluida su aplicación 3D Shopping App en Apple Vision Pro en EE. UU. En los próximos meses, más de 1.700 tiendas de todo el mundo se renovarán con una configuración totalmente nueva, que ofrecerá a los clientes una navegación intuitiva, una mayor visibilidad de los productos, soportes físicos y digitales atractivos y un ambiente estéticamente agradable.
Apuesta por la innovación y la sostenibilidad
Cada día, más de 850 ingenieros y 400 diseñadores de Decathlon inventan, crean, diseñan y prueban nuevos materiales y productos. El resultado es un «conjunto de soluciones deportivas revolucionarias» –tal como lo define la marca–, respaldadas por 900 patentes. La organización de Decathlon está marcada por esta cultura e incluye equipos de expertos como Booster Innovation –que apoya a los equipos locales–, Sports Lab, dedicado al estudio del deporte y la dinámica del cuerpo humano, o AddLab –un centro de prototipado en 3D y Advanced Design– que diseña los deportes y las experiencias del futuro.
Además, la compañía se ha comprometido a ser Net Zero en 2050. Los objetivos de descarbonización de Decathlon son (alcances 1, 2 y 3): reducción del 20 % de las emisiones absolutas de CO2 en 2026 así como un 42 % de reducción de las emisiones absolutas de CO2 en 2030 y Net Zero en 2050.
Comprometido fuertemente en alcanzar su ambición, por segundo año consecutivo en 2023, Decathlon desvincula su crecimiento y sus emisiones de CO2. Decathlon trabaja mano a mano con proveedores y socios para aplicar la sostenibilidad en toda la cadena de suministro. Con este enfoque colaborativo, Decathlon ha estado trabajando con los proveedores para descarbonizar los procesos y allanar el camino para nuevos modelos de negocio basados en la circularidad y el incremento de los ciclos de vida de los productos. Esto también significa que, en toda la gama de productos, Decathlon está aumentando la vida útil de los productos y permitiendo a los clientes reutilizar, reparar y reciclar sus productos.
