A cientos de metros bajo tierra, las oficinas de Lidl esconden su mayor secreto: una planta oculta donde decenas de personas trabajan todo el año poniendo su esfuerzo, su ilusión y su compromiso en hacer los mejores productos de la Navidad a los mejores precios. Esta es la idea creativa con la que Tiempo BBDO y Lidl España han dado vida a la campaña “El secreto de la Navidad”.
Para Antonio Alarcón, Head of Marketing & Digital de Lidl España: “la historia que contamos en esta campaña emana de dos grandes realidades: la primera, la pasión y dedicación de un gran equipo que trabaja para ofrecer productos de excelente calidad y al mejor precio; la segunda, la obsesión porque, en este proceso, sumemos esfuerzos con proveedores nacionales -como sucede en el 70% de nuestro surtido navideño- y conseguir así que estas navidades sean ‘muy nuestras’ en todos los sentidos. Por tanto, es una historia que cobra aún más significado en un año tan excepcional como éste.”
La campaña se estrenó online con un cortometraje de 6,30 minutos, que pretende contar una historia de Navidad poco convencional, un cuento que refleje una gran verdad de la marca pero que al mismo tiempo esté lleno de magia y emoción. Esta historia empieza en el año 2090 durante la comida de Navidad. Jorge, un abuelo posmoderno, despierta de un largo letargo para recordar a todos los presentes aquel día de 2020 en el que entró a trabajar en la planta secreta de LIDL.
El corto, es la pieza central de toda la campaña que tendrá su versión de 2” y varias piezas de 30” segundos para televisión, así como diferentes “spinoffs” de los personajes y escenas, entre las que destaca el videoclip completo del trapero “Daddy Noel”, un cantante poco convencional que interpreta un tema original para promocionar el famoso turrón con grajeas de chocolate de la marca D’Or de Lidl. Además, se han desarrollado multitud de piezas digitales que construirán una narrativa transmedia hasta el mismo Día de Reyes, para el que también se han preparado ejecuciones en televisión.
Érica Martines, Directora de cuentas de la agencia, apunta: “En esta ocasión, y tal y como venimos haciendo con proyectos anteriores de la marca, hemos contado con la participación de dos influencers: por un lado Mikel López Iturriaga, que hace un pequeño cameo en la pieza principal; y por otro lado contamos también con un chef que protagonizará el spot de Reyes”.
