{"id":635,"date":"2024-07-02T01:51:54","date_gmt":"2024-07-01T23:51:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/?p=635"},"modified":"2024-07-02T01:51:54","modified_gmt":"2024-07-01T23:51:54","slug":"inteligencia-artificial-en-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/justretail.news\/latam\/2024\/07\/02\/inteligencia-artificial-en-retail\/","title":{"rendered":"La revoluci\u00f3n de la personalizaci\u00f3n en el comercio electr\u00f3nico"},"content":{"rendered":"\n

En el competitivo mundo del comercio electr\u00f3nico, donde dominan titanes como Amazon,
la personalizaci\u00f3n se ha convertido en un elemento esencial. Las marcas est\u00e1n aprovechando datos
de consumidores para crear anuncios altamente personalizados<\/strong> y ofrecer experiencias de compra m\u00e1s atractivas. Utilizando inteligencia artificial y an\u00e1lisis de datos, estas estrategias permiten
segmentar a los consumidores y ofrecerles contenido relevante en el momento adecuado.<\/p>\n\n\n\n

Inteligencia artificial y datos: nuevo motor del retail media<\/h2>\n\n\n\n

Juli\u00e1n Mayorca, director global de Rappi Ads, destaca la importancia del retail media<\/em> en esta
transformaci\u00f3n. Mayorca asegura: \u00abLa segmentaci\u00f3n es precisa y permite a las marcas dirigirse a
audiencias seg\u00fan datos demogr\u00e1ficos, comportamientos de compras pasadas e intereses, lo que
aumenta la relevancia de los anuncios\u00bb. Esta precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n est\u00e1 elevando el
comercio electr\u00f3nico a nuevos niveles, ayudando a las marcas a conectar de manera m\u00e1s efectiva
con sus consumidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con el crecimiento del sector, plataformas como Amazon, Rappi y Mercado Libre se han
convertido en aliados clave para las marcas. Estos marketplaces ofrecen la posibilidad de
promocionar productos y alcanzar audiencias m\u00e1s amplias, mediante el pago por ubicaciones
destacadas que aumentan la visibilidad. Mayorca se cuestiona c\u00f3mo \u00abimpactar al consumidor<\/strong>\u00ab
para llevarlo a la conversaci\u00f3n pues el retail media permite que las marcas sit\u00faen sus anuncios en
contextos 100% relevantes mientras los consumidores est\u00e1n comprando.<\/p>\n\n\n\n

Para maximizar la efectividad de estas estrategias, es crucial realizar un an\u00e1lisis riguroso de los
resultados. Las marcas est\u00e1n invirtiendo en tecnolog\u00edas que permiten medir la conversi\u00f3n, el
retorno de inversi\u00f3n y la atribuci\u00f3n de ventas. Con ejercicios que generan hasta un 27 % de
retorno, la capacidad de entender el impacto de la publicidad en las ventas y el comportamiento
del consumidor es esencial para optimizar las estrategias y tomar decisiones basadas en datos,
asegurando as\u00ed el \u00e9xito en el comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

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@justretail.latam<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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