{"id":1562,"date":"2024-09-23T17:20:05","date_gmt":"2024-09-23T15:20:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/?p=1562"},"modified":"2024-09-23T17:20:05","modified_gmt":"2024-09-23T15:20:05","slug":"retail-media-transforma-el-comercio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/justretail.news\/latam\/2024\/09\/23\/retail-media-transforma-el-comercio-digital\/","title":{"rendered":"Retail Media: Transforma el Comercio Digital"},"content":{"rendered":"\n

El Retail Media se ha consolidado como una tendencia publicitaria dominante en 2024, ofreciendo a los retailers una nueva fuente de ingresos y a las marcas una forma efectiva de alcanzar a su p\u00fablico objetivo en el momento m\u00e1s oportuno. Este modelo permite a los retailers monetizar sus espacios digitales, colocando anuncios en sus sitios web<\/a> o aplicaciones m\u00f3viles<\/strong>, lo que convierte a estas plataformas en medios de comunicaci\u00f3n directos para las marcas.<\/p>\n\n\n\n

En Espa\u00f1a, los principales retailers como Amazon, Carrefour, El Corte Ingl\u00e9s y Zara han adoptado este modelo, diferenci\u00e1ndose en dos tipos principales: los ‘pure players’, que operan exclusivamente online, y los ‘clicks & bricks’, que combinan negocios online y offline. Esta estrategia no solo genera ingresos adicionales para los retailers, sino que tambi\u00e9n aumenta la visibilidad de las marcas y mejora la experiencia de compra para los clientes, ofreciendo publicidad m\u00e1s relevante y menos intrusiva.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El Retail Media se divide en dos categor\u00edas principales: ‘Retail On Site’ y ‘Retail Off Site’. ‘Retail On Site’ incluye publicidad dentro del ecommerce, como banners y anuncios de productos destacados<\/strong>, mientras que ‘Retail Off Site’ abarca publicidad en plataformas externas como redes sociales y email marketing. Ambas categor\u00edas permiten a los retailers y marcas maximizar su colaboraci\u00f3n y aumentar las ventas, manteniendo al mismo tiempo el control sobre los anuncios publicados y la segmentaci\u00f3n de usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas <\/h2>\n\n\n\n

La implementaci\u00f3n de Retail Media ofrece numerosas ventajas tanto para los retailers como para las marcas y los consumidores. Para los retailers, representa una fuente adicional de ingresos y la oportunidad de impulsar las ventas y aumentar el ticket medio.<\/strong> Para las marcas, proporciona un canal directo para llegar a los consumidores que est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a comprar, aumentando su visibilidad y alcance. Finalmente, para los consumidores, asegura una experiencia publicitaria nativa y personalizada que acompa\u00f1a su navegaci\u00f3n sin interrumpirla.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el Retail Media es una estrategia escalable que beneficia a todos los involucrados, creando una relaci\u00f3n ‘win-win-win’ entre retailers, marcas y consumidores. Esta estrategia est\u00e1 impulsada por la preferencia de las cookies de primera parte, el aumento de la inversi\u00f3n digital, los cambios en los h\u00e1bitos de consumo y la integraci\u00f3n de tecnolog\u00edas avanzadas como la inteligencia artificial<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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