Superdry abrió su primera tienda en Argentina y eligió el país como centro operativo para desarrollar una nueva etapa de su expansión por Sudamérica. La marca británica de moda urbana inauguró el establecimiento en el centro comercial Unicenter, en el área metropolitana de Buenos Aires.
El local está ubicado en el primer nivel del complejo y cuenta con una superficie de 74 metros cuadrados. Su propuesta reúne las colecciones para mujer y hombre de la temporada, con la misma selección de productos disponible en otros mercados internacionales.
La tienda incorpora tecnología RFID para controlar el inventario y conocer la disponibilidad de las prendas en tiempo real. También cuenta con cajas inteligentes y sistemas orientados a integrar la operación física con el canal digital.
Superdry desarrolla su negocio en Argentina mediante una alianza con Tango Fabric, empresa local que también gestionará la expansión de la marca en otros mercados sudamericanos. El proyecto contempla una inversión de entre 40 millones y 50 millones de dólares durante sus primeros cuatro años.
“Argentina no es solo un mercado más para nosotros: es la base desde la cual vamos a construir toda nuestra operación en Latinoamérica”, afirmó Ezequiel García, cofundador de Tango Fabric.
Superdry proyecta una red de 15 tiendas en Argentina
Tras la apertura en Unicenter, Superdry planea alcanzar una red de 15 establecimientos en Argentina. Entre las ciudades consideradas para las próximas aperturas figuran Rosario, Mar del Plata, La Plata y Mendoza, aunque todavía no se comunicaron ubicaciones ni fechas concretas.
La estrategia de crecimiento se desarrollará principalmente mediante franquicias y forma parte de un plan con un horizonte de veinte años. En una primera etapa, la compañía prevé generar más de 150 puestos de trabajo directos e indirectos.
A escala regional, el proyecto apunta a alcanzar alrededor de 75 tiendas durante los próximos diez años. Desde 2027, Tango Fabric prevé extender la operación a Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú mediante acuerdos con socios locales.
Hasta ahora, Superdry operaba en otros mercados de la región como Colombia, donde tiene de socio a Estudio de Moda, compañía que gestionaba 23 establecimientos en ese país a finales de 2025. El proyecto con Tango Fabric supone una nueva plataforma de crecimiento para el resto de Sudamérica.
Del canal online a su primera tienda física
La inauguración en Unicenter completa la primera etapa del desembarco de Superdry en Argentina. En agosto, la compañía inició sus operaciones en el país mediante el lanzamiento de su tienda online, con una selección de la colección primavera 2026 y envíos a todo el territorio nacional.
La empresa puso en marcha el comercio electrónico antes de la apertura física con el objetivo de comenzar a construir una relación directa con los consumidores y conocer la demanda local. Ahora, ambos canales operarán de manera integrada.
Superdry nació en Reino Unido en 2003 y está especializada en indumentaria casual y urbana. Su identidad combina elementos de la cultura estadounidense, la gráfica japonesa y el diseño británico, con una oferta que incluye prendas de abrigo, sudaderas, camisetas, pantalones y accesorios.
La marca cuenta con presencia en más de 700 puntos de venta a escala internacional, entre tiendas propias, establecimientos operados por socios y espacios comerciales. Con Argentina como sede para Sudamérica, la compañía busca convertir la región en uno de sus principales mercados globales durante los próximos años.
