Los outlets de los principales operadores europeos han experimentado un crecimiento de sus ventas del 11,3 % con respecto al primer semestre de 2019 y del 16,9 % con respecto al mismo periodo de 2022, según datos de Cushman & Wakefield. Este rendimiento excepcional se ha observado en toda Europa, pero es en la península ibérica donde resalta con mayor fuerza, donde las ventas han observado un crecimiento del 18,7 % desde 2019.
La región de Iberia ha experimentado una sólida recuperación, destacando por encima de las demás, y se ha convertido en líder en el crecimiento de ventas en los outlets de Europa. Este repunte que ha experimentado el sector se debe, en gran parte, al regreso de los turistas internacionales a la Península, así como a la incorporación de vuelos en verano desde América a distintas ciudades de la región peninsular.
En esta línea, Europa del Este, Francia y Benelux, ocupan el segundo y tercer lugar en el podio europeo del crecimiento de ventas en outlets, con un aumento del 13,6 % y 13,3 % respectivamente, desde 2019. Sin embargo, si se comparan los datos con el mismo período del año anterior, el podio lo lidera la región de los Alpes del Sur, con un crecimiento de las ventas del 21,2 % ; lo sigue la península ibérica, con un aumento del 19,2 %, y Alemania, con un crecimiento del 19,1 %, respecto 2022.
Los datos confirman la fortaleza y la capacidad de adaptación del mercado de centros comerciales outlet en Europa, y sugiere un panorama positivo para el futuro de esta industria en la región. Richard Ching, partner, Retail & Outlet Malls de Cushman & Wakefield ha explicado: «Sabemos por nuestra experiencia en 2008 que los outlets han tenido un buen desempeño en tiempos de incertidumbre económica, atrayendo a clientes que buscan buenos precios a nivel nacional e internacional», y ha añadido que «es a través de estos resultados que podemos ver que los operadores de outlets no solo están demostrando que pueden tener un rendimiento superior frente a los cambios estructurales en el mercado, sino que pueden continuar fortaleciéndose».
El aumento en las ventas en toda Europa se produce a pesar de que las afluencias muestran una ligera disminución desde 2019 (1,4 %) en términos totales. Sin embargo, el crecimiento interanual en afluencias indica una recuperación, con Alemania (16,5 %), Europa del Este (7,7 %), Francia y Benelux (13,5 %), Alpes del Sur (15,4 %) y la Península Ibérica (12 %) que registran todos un crecimiento de doble dígito, con respecto a las cifras registradas en el primer semestre de 2022.
Así, los últimos datos muestran que la capacidad de los outlets de adaptar su oferta y servicios se ha traducido en un aumento en el gasto y, a su vez, ha compensado con creces una pequeña caída en la afluencia, lo que indica un aumento del tamaño de la cesta y un cliente comprometido con comprar cuando decide visitar estos espacios.
