La salida de McDonald’s del mercado ruso, tras retirarse debido a la invasión de Rusia a Ucrania, va a suponer una pérdida de entre 1.200 y 1.400 millones de dólares.
Esta decisión ha supuesto que 62.000 personas se queden desempleados. Por lo tanto, la empresa estadounidense está buscando un comprador local que se haga cargo de su red de 850 tiendas. Sin embargo, los establecimientos serán «desarchivados», lo que significa que el comprador no podrá utilizar el nombre, el logotipo, la marca o el menú de McDonald’s.
«Tenemos una larga historia de establecimiento de raíces profundas y locales donde los Arcos brillan», dijo el presidente y director general de McDonald’s, Chris Kempczinski. «Estamos excepcionalmente orgullosos de los 62.000 empleados que trabajan en nuestros restaurantes, junto con los cientos de proveedores rusos que apoyan nuestro negocio, y nuestros franquiciados locales. Su dedicación y lealtad a McDonald’s hacen que el anuncio de hoy sea extremadamente difícil.»
En un comunicado, la empresa dijo: «La crisis humanitaria causada por la guerra en Ucrania, y la precipitación de un entorno operativo impredecible, han llevado a McDonald’s a concluir que continuar con la propiedad del negocio en Rusia ya no es sostenible, ni es coherente con los valores de McDonald’s».
La empresa continuará pagando a su personal hasta que se cierre la venta y dará prioridad a la continuidad de su empleo con cualquier nuevo comprador.
Neil Saunders, director general de GlobalData, afirma que Rusia y Ucrania generaban alrededor del 9 % de las ventas de McDonald’s y el 3 % de sus ingresos operativos antes de la invasión. Las tiendas en Rusia han sido cerradas desde marzo.
«El hecho de que McDonald’s posea la mayoría de sus restaurantes en Rusia significa que hay un negocio rico en activos para vender. Sin embargo, dadas las circunstancias de la venta, los desafíos financieros a los que se enfrentan los potenciales compradores rusos y el hecho de que McDonald’s no concederá licencias de su marca o identidad, es poco probable que el precio de venta se acerque al valor contable del negocio antes de la invasión. Aunque McDonald’s puede asumir un golpe así con calma, dejará un hueco en sus planes de crecimiento que no es fácil de llenar a corto plazo», dijo.
«La decisión de McDonald’s probablemente hará que otras marcas, especialmente las de Estados Unidos que adoptan una postura de principios sobre los conceptos de libertad y democracia, revisen sus planes para Rusia», afirmó.
Mientras tanto, los restaurantes de la marca en Ucrania siguen cerrados y la empresa continúa pagando a los empleados sus salarios completos, además de apoyar los esfuerzos locales de ayuda dirigidos por Ronald McDonald House Charities. En toda Europa, el sistema McDonald’s está apoyando a los refugiados ucranianos mediante donaciones de alimentos, alojamiento y empleo.
