El protagonismo del ecommerce en el sector retail durante los dos últimos años es innegable. Actualmente, el consumidor está más informado y es más exigente. Esto impulsa a las marcas a mejorar y personalizar sus ofertas ofreciendo así una mejor experiencia de compra.
De esta forma, el consumidor omnicanal espera de las marcas experiencias personalizadas. Solo las compañías que conozcan a sus clientes y respondan con el mejor uso de la tecnología y el enfoque estratégico correcto mantendrán su relevancia, fidelizarán a sus usuarios y ganarán mercado.
La personalización ayuda al cliente a descubrir contenido específico que se adapta a sus necesidades. Esto implica que la experiencia se centra en el consumidor y no en la empresa. En este contexto, las herramientas digitales son indispensables para lograr un buyer journey ágil, transparente y ajustado a las expectativas del cliente. Con este propósito, es fundamental que la estrategia omnicanal logre alinear todos los canales y convertirlos en puntos de contacto que generen los datos necesarios para mejorar en tiempo real la propuesta de valor de las marcas y con ésta, la propia experiencia del cliente.
Mesa de debate de Dir&Ge
Cómo brindar una personalización real y ofrecer una experiencia multicanal que se ajuste a las necesidades del usuario, afrontar la reinvención de la última milla o implementar correctamente soluciones de marketing omnicanal serán algunos de los temas que se abordarán en la mesa de debate ‘Retos de la transformación digital de Retail y nuevas oportunidades de negocio del sector’, organizada Dir&Ge en eRetail Congress. Se trata del encuentro profesional de referencia sobre experiencia de cliente que se celebrará el 27 de abril en Madrid y se retransmitirá también en streaming.
La mesa de debate patrocinada por SAP contará con la participación de Federico Iglesias, CMO de PcComponentes; Lola López, directora de Marketing e Innovación de El Ganso; Rogelio Chung Loo, ecommerce Manager de The Lego Group; Caroline Arrú, CMO & CCustO de IskayPet; Diego Revilla, Ecommerce and Marketing Automation Manager de Multiópticas; Ramón Ortiz, Head of Customer Data Solutions (Spain & Portugal) de SAP; y estará moderada por David Tomás, General Manager y Cofundador de Cyberclick.
Incorporar tecnología para entender mejor las necesidades del usuario y ofrecer canales más dinámicos de comunicación son objetivos determinantes para una gestión efectiva centrada en el cliente. Para mejorar la visión del consumidor, las compañías apuestan por recopilar y analizar de manera inteligente una mayor cantidad de datos del cliente y mejorar el flujo de información dentro de la cadena.
Datos, personalización y predicción
Además de dos mesas de debate, eRetail Congress ofrece a lo largo de la jornada ponencias, casos de éxito y la participación de profesionales destacados de marcas como Aena, ManoMano, Casa del Libro o Tendam, entre otras. Estas compartirán sus experiencias y best practices para impulsar la competitividad de los retailers utilizando los datos, la personalización y la predicción como ventajas competitivas para transformar el viaje de compra del consumidor.
eRetail Congress 2022 cuenta con el impulso de Zendesk, Klarna, ESIC, SAP, Masvoz, MicroStrategy, InLoyalty, Octopia, Acfyd y Sitecore; ESIC como Partner Académico Oficial; Semrush como Sponsor; Eventtia como Partner Tecnológico; Cyberclick como Agencia Oficial de Marketing Digital; la colaboración de Actitud de Comunicación como Agencia Oficial de Comunicación; Asociación Española del Retail (AER), OpenExpo Europe, Ediciones Pirámide y Anaya Multimedia como entidades colaboradoras y América Retail, Control Publicidad, Dirigentes Digital, Esencia de Marketing, Factoría del Futuro, Hi Retail, Interactiva Digital, La Publicidad, Just Retail, Marketing Insider Review, Parada Visual, Retail Actual, Retailers.mx y Revista infoRetail como media partners.
