El consumo de moda creció un 23,5 % durante el primer semestre de 2021, aunque todavía permanece un 25% por debajo de 2019. Estos datos pueden extraerse del informe ‘Sector de la moda‘, publicado por EAE Business School. El mes de junio fue el primer mes de 2021 con un nivel de facturación muy cercano al 2019.
“Los datos revelan que la recuperación del consumo en el sector moda en España ha llegado más tarde de lo esperado y con menos fuerza; manteniéndose una cierta debilidad del consumo interno. Todo apunta a que el sector moda no terminará de recuperarse plenamente durante el 2021”, explica la autora del informe y profesora de EAE Business School, Tatiana Valoira.
En cuanto a los canales de venta, las tiendas independientes y multimarca -el retail de proximidad- gana peso, aunque las grandes cadenas siguen siendo líderes en ventas de moda. La compra online modera el crecimiento disparado de la pandemia, pero sigue consolidándose; el primer semestre de 2021 un 13 % de la población ha comprado alguna prenda de moda online, mientras que en 2019 era el 6 %.
En 2020, el gasto medio por persona en vestido y calzado fue de 405,48€, registrando una fuerte caída del 28,8 %, respecto del 2019 (569,55€). “La drástica reducción es fruto de los efectos y restricciones de la covid-19. Este hecho muestra un cambio en las prioridades de los consumidores y una clara pérdida de peso relativo del gasto en vestido y calzado respecto de otros elementos”, puntualiza la autora del informe.
La previsión del gasto de los consumidores en ropa y calzado en España se incrementaría un 5,5 % en el año 2022. Sin embargo, las estimaciones de crecimiento de los siguientes años se moderan: 3,5 % en 2023, 3,1 % en 2024 y del 1,9 % para el 2025.
El estudio señala que el sector deportivo seguirá en fase de crecimiento hasta el 2022, incluso después de haber disminuido las restricciones y por ende restablecer un ambiente más parecido al que teníamos antes de la pandemia. “Todo apunta que el 2022 debe ser el año del inicio de una clara recuperación”, remarca Valoira.
La venta online de moda
En España y en el año 2020 el e-commerce representó el 19,4 % del total de las ventas de moda; que supone un crecimiento de 10,1 puntos porcentuales respecto al 2019 (9,3 %). Desde 2012, su evolución era prometedora con un 1,4 % y un crecimiento regular que no superaba los 2 puntos porcentuales de un año al otro. En 2020, el incremento ha sido netamente superior al acumulado en los 8 años anteriores. Del 2012 al 2019, el peso del e-commerce pasa del 1,4 % al 9,3 %.
En este sentido, tal y como indica el estudio, gran cantidad de compañías han incorporado innovaciones digitales a sus sistema de ventas: la transmisión en vivo, adaptación online de servicio al cliente, video chat y compras sociales.
El calzado obtiene la mayor cuota de mercado con un 25 % del total de las ventas e- commerce, seguido del textil hogar con un 19,3% y de las prendas de vestir y accesorios con un 17,7% y 14,5%, respectivamente. El calzado fue el sector que registró un mayor salto con un incremento de 11,2%. En el caso del textil hogar, el incremento fue de diez puntos en un año.
Las estimaciones de crecimiento de la venta online de moda para el año 2021 mantiene unas expectativas de un 17,8 %. Para los años venideros se estima que las ventas online seguirán creciendo, pero ya no a nivel de 2 cifras como ha sucedido en estos 2 últimos. El crecimiento esperado para 2022 es del 8,8 %, del 6,1 % para 2023, del 4,2 % para 2024 y del 2,8 % para 2025.
Esta explosión de la moda online experimentada en España (19,4 % del total) ha implicado un acercamiento a los ratios que se dan en otros mercados europeos como Francia o Italia; pero todavía se encuentra lejos de Gran Bretaña o Alemania. El 41,6 % realizan sus compras de moda a través de Instagram.
El mercado de ropa de segunda mano
El mercado de ropa de segunda mano en todo el mundo ha triplicado sus cifras del 2012 al 2020, año en que ha alcanzado los 33 miles de millones de dólares. Pero es que la previsión es que del 2020 al 2024 pueda llegar a casi duplicarse el volumen de negocio. Firmas emblemáticas del lujo como Louis Vuitton, Gucci o Chanel han abierto el canal del Marketplace de resell. El 40 % de los menores de 24 años adquiere ya moda o complementos usados, cuando en el 2016 lo hacía un 27 % de los jóvenes. La cifra de compradores baja al 30% en la franja de 25 a 37 años y al 20 % por encima de los 38.
