El marketing de influencers sigue su ritmo de forma imparable. Según datos de un reciente estudio de Infoadex, genera ya, solo en España, más de 75 millones de euros en el 2020. Y las previsiones van en aumento. Se estima que este año la inversión publicitaria en el sector moverá unos 150 millones de euros, alcanzando incluso los 240 millones de euros en 2024 según pronostican los expertos.
Según un estudio realizado por Nielsen Media, las campañas desarrolladas por personas influyentes en las RRSS son hasta 4 veces más recordadas por la audiencia. Además, según el mismo estudio, las campañas de influencers en RRSS consiguen aumentar la consideración de compra de los usuarios hasta en 17 puntos, en comparación con los usuarios no expuestos a este tipo de publicidad.
Con este escenario, los principales retos de las marcas consisten en desarrollar una estrategia holística efectiva; identificar al influencer más adecuado en cada plataforma; crear contenido creativo por canal; definir unos objetivos; y, especialmente, conseguir medir de forma fiable el retorno de la inversión. Para dar respuesta a esta necesidad, Nielsen trae a España InfluenceScope. Esta solución para la medición de las acciones de marketing de influencia ofrece una visión global desde una única plataforma. Llega a España poniendo a disposición de las marcas y agencias el expertise de un equipo global especializado en proyectos de marketing de influencia; permitiendo personalizar los requerimientos de cada estrategia o acción.
Beneficios de InfluenceScope
En el último año, los hábitos de consumo de los usuarios han cambiado radicalmente; produciéndose una digitalización cada vez más masiva con una tendencia al alza en el consumo de medios online y la compra a través de internet. Además, han ganado más peso las búsquedas en RRSS de vídeos de entretenimiento y de formación presentes en plataformas como TikTok y Twitch. Estas dispararon tanto su notoriedad como su número de usuarios en el 2020 en comparación con las cifras del año anterior. Las marcas que han sabido adaptar su estrategia de contenidos a esta nueva tendencia han obtenido una magnífica oportunidad para posicionarse en el top of mind de los usuarios y generar engagement.
Sin embargo, esta oportunidad supone en sí misma un reto. Lograr credibilidad para una marca, captar la atención de los clientes, transparencia y generar insights que aporten valor. Cuestiones que deben ser analizadas y observadas al detalle por los responsables de marketing de las compañías.
En este sentido, la propuesta de Nielsen para abordar una estrategia de marketing de influencers exitosa que consiga disparar el ROI, se divide en cuatro factores clave que todas las marcas deberían tener en consideración:
- Marcar y definir un presupuesto fijo desde el inicio de la campaña.
- Crear contenidos, elaborar ideas y ejecutar estrategias en base a insights, es decir, en base únicamente a datos del mercado
- Desarrollo de campañas con un ROI medible de forma real para cada acción.
- Simplificar la trazabilidad de las acciones mediante la visualización y recopilación desde una única plataforma con información y cobertura real.
Solución tecnológica pra acciones de marketing
Influence Scope es una solución tecnológica de Nielsen que mejora el conocimiento de las acciones de marketing de influencia durante todo el ciclo de vida de una campaña. Dispone de una base de datos de más de 96 millones de influencers. Entre ellos se incluyen desde estrellas mundiales, atletas, celebridades, bloggers, gamers o micro-influencers, presentes en las principales redes sociales. Cuenta con una amplia cobertura en la medición de plataformas y sitios webs (Facebook, Instagram, Youtube, TIKTOK, Twitter…). Se basa en un modelo de puntuación basado en los cuatro elementos clave para el marketing de influencia. Ahora llega a España tras la experiencia adquirida en otros mercados con clientes como: Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Mercedes Benz, o Coca-Cola, entre otros.
Maira Barcellos, directora en Nielsen Media para España y Portugal, destaca: «Nos sentimos muy orgullosos de poder anunciar la llegada a España de una de nuestras herramientas estrella, InfluenceScope. Toda una revolución en el marketing de influencers que estamos implementando cada vez en más países. Ante el auge de las RRSS como medio para llegar a los potenciales consumidores, creemos necesario el análisis real de un medio tan complejo como es el social media. Por eso, nos satisface poner a disposición tanto de las marcas como de agencias, una herramienta fiable a la hora de elegir, optimizar y medir el éxito de las campañas de influencers, que cada vez poseen más peso en la inversión publicitaria española».
