Foot Locker Europa anuncia la apertura de su nueva tienda en la céntrica Plaça Catalunya de Barcelona. El nuevo espacio tiene 550 metros cuadrados. La marca ofrece una experiencia de compra impulsadas por la tecnología, elementos sostenibles y obras de arte originales creadas por artistas locales e inspirados en la propia ciudad.
Experiencia de compra y sostenibilidad
La nueva tienda de Foot Locker en Barcelona aúna las experiencias de compra online y offline, presentando una experiencia de compra mejorada gracias a la tecnología. Los clientes podrán interactuar con la tienda de forma innovadora, por ejemplo, recogiendo códigos QR durante su visita con su dispositivo móvil para ser recompensados con descuentos y ofertas especiales. O interactuando con las pantallas de la tienda con juegos como una cancha de baloncesto digital en la planta de House of Hoops, entre otras nuevas funcionalidades a través del móvil. La nueva función «escanea y aprende» también ofrece inspiración en directo al escanear los códigos de barras y sugerencias de zapatillas y ropa que coinciden con sus gustos. Esta experiencia conectada sienta un precedente en el concepto de venta de Foot Locker en Europa, que transforma la forma en que sus jóvenes clientes conectan con la tienda.
Foot Locker también ha dado un paso más hacia un retail más sostenible, con elementos de la tienda hechos de materiales reciclados. Por ejemplo, los maniquíes, creados a partir de zapatillas reutilizadas. Las perchas utilizadas en la tienda están hechas de plástico reciclado por el socio Arch & Hook, recogido principalmente de los cuatro ríos más contaminados del mundo, que de otro modo acabaría en los océanos.
Conexión con la comunidad
Susie Kuhn, SVP y General Manager en Foot Locker Europa, comenta: «Esta nueva tienda en Barcelona sienta un precedente para nosotros en Europa por su innovadora tecnología para una mejor experiencia del cliente, y sus elementos de diseño creados con artistas locales que muestran la diversidad de la ciudad y su vibrante cultura juvenil. También crea una conexión más profunda con nuestra comunidad local, proporcionándoles un espacio que va más allá del espacio comercial tradicional y hace que los visitantes, los locales y los aficionados al baloncesto sean participantes activos. Todo ello refuerza nuestros valores de inclusión, empoderamiento y sostenibilidad, para seguir construyendo un futuro más progresista junto con la juventud».
Y Kuhn continúa: «Estamos viviendo un momento histórico en el que la juventud ha sufrido la pandemia, y como marca estamos encantados de seguir aportando inspiración y apoyo a las comunidades locales con el anuncio de nuevos espacios comerciales, pero también con programas como ‘Raise the Game’ y la recientemente renovada cancha de Pobleneu. Esta iniciativa, entre otras, se llevará a cabo en la ciudad durante el año como parte de nuestro compromiso como marca con la juventud».
Alianzas con artistas y otras marcas
Para dar vida al proyecto y celebrar la cultura local de las zapatillas, Foot Locker se ha asociado con dos artistas de la ciudad para diseñar un ambiente único en sus áreas de hombre, mujer y niños, con elementos inspirados en las comunidades locales y la juventud creativa de Barcelona. Los artistas también han creado una serie de monedas que los clientes podrán coleccionar durante su visita a la zona de niños a través de una experiencia de gamificación que les premiará durante su visita.
Foot Locker ha contado con el artista y diseñador de Barcelona ‘Dirty’, para crear una atmósfera única en la tienda inspirada en la vida de la propia ciudad. Su estilo, con gráficos e ilustraciones de gran colorido, evocan la cultura urbana de los diferentes barrios de Barcelona. En el mural de la tienda, ‘Dirty’ ha representado algunos de los símbolos de la ciudad, como el mar Mediterráneo o el Tibidabo, y ha colocado varios ojos en el mural, elemento recurrente en su obra. En palabras de ‘Dirty’: «Ser capaz de inspirar a la juventud local a través del arte en un momento tan difícil como este es muy positivo y estoy orgulloso de formar parte de ello junto con Foot Locker».
La artista urbana afincada en Barcelona Nuria ‘Yubia’, cuyo trabajo artístico toma referencias del mundo del grafiti con colores vivos y formas limpias, ha creado el diseño de la zona infantil inspirándose en los iconos más representativos de Barcelona como la Sagrada Familia, ‘El gato de botero’ entre las palmeras de Las Ramblas y la flor de Barcelona. Todos estos elementos se unen para dar vida al ambiente artístico y deportivo de Barcelona y de la comunidad Foot Locker. Nuria comenta: «Para mí la cultura de las zapatillas y el streetwear están intrínsecamente ligados a mis recuerdos de juventud en Barcelona, y son elementos esenciales de mis obras y de los personajes que dibujo. Estoy encantada con la oportunidad de esta colaboración con Foot Locker y poder dar vida a mis ideas en un espacio que va a ser un punto de encuentro para la colaboración y la creación de la comunidad local».
Para continuar su compromiso con las comunidades locales de baloncesto de la ciudad, Foot Locker también presenta una ‘House of Hoops’ mejorada en la nueva tienda. La boutique creada en colaboración con Nike está dedicada a los fans del deporte, con artículos exclusivos de licencia de la NBA inspirados y co-diseñados con leyendas del basket. Este espacio renovado está profundamente arraigado en la cultura local del baloncesto y su comunidad, con elementos de diseño inspirados en las canchas de la propia ciudad.
Esta apertura coincide con la inauguración de la cancha de baloncesto recientemente renovada en el barrio de Poblenou, que forma parte de la iniciativa «Raise the Game» de la marca; un elemento clave de la misión de Foot Locker para celebrar y apoyar las redes locales de baloncesto, que están invirtiendo en impulsar un cambio positivo en sus comunidades a través del baloncesto y su cultura en Europa. Como un paso más en su compromiso de entender profundamente y conectar con el baloncesto local en Barcelona, Foot Locker ha contratado a miembros de la comunidad local de baloncesto para que aportaran su experiencia al equipo de la tienda.
Para celebrar la apertura de la nueva tienda para la comunidad, Foot Locker también se ha asociado con artistas locales y grupos como la Escuela de Diseño de Barcelona BAU, para crear una serie de experiencias de arte inmersivo e instalaciones visuales desde el jueves 20 hasta el domingo 23 de mayo. Además, durante 3 días, tendrán lugar otros eventos en lugares emblemáticos de la ciudad que se encuentran en los alrededores de la tienda, como en Meeting Point Creu Coberta, Museu Maritim y Nau Bostk.
Foot Locker también se ha asociado con adidas para llevar a cabo acciones especiales que celebran el estilo de vida sostenible de Barcelona. Algunas de las actividades que se llevarán a cabo durante el día 21 incluyen un concierto itinerante en un autobús híbrido, en el que los artistas del nuevo colectivo líder de Barcelona CUTEMOBB se unirán en el escenario con invitados especiales para interpretar su mixtape Cute Tapes. La tienda también se convertirá en una galería digital durante un tiempo limitado, con la instalación de una obra contra los residuos plásticos diseñada por el artista Andrei Warren. Las proyecciones del artista evocan universos naturales y orgánicos, al explorar la relación entre la naturaleza y la tecnología.
